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식품 등 새로운 제품을 선보이고, 친환경적인 포장재와 지속 가능한 생산 방식을 채택함으로써 사회적 책임을 다하는 기업으로서의 이미지를 더욱 강화해야 할 것이다. 또한, 디지털 기술을 통해 오뚜기의 효율성을 제고하고, 소비자 맞춤형
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기업은 숙명의 라이벌인 셈이다. 새해 들어 네슬레의 공세가 본격화되고 있다. 대대적으로 광고를 내고 판촉활동을 강화하고 있다. 이번만은 가만두지 않겠다는 기세다. 상대인 동서식품은 태연하다. 공격을 받을수록 오히려 점유율을 높여
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시장 점유율은 급속도로 상승하고 있으며, 단시간에 여러 고객층을 확보하는 것이 가능했다.
유통
동서식품은 이미 맥심골드로 커피시장 내에서 최고의 점유율을 지니고 있으며, 인스턴트 커피시장에서 1등 기업으로 자리 잡고 있다. 그에
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기업 및 브랜드
1) 경쟁사: 동서식품
2) 경쟁 브랜드: ‘맥심(Maxim)’ 인스턴트 커피믹스
- 브랜드 소개: 1968년 창설 이후, 동서식품은 핵심 브랜드 ‘맥심(Maxim)\'을 앞세워 1970년에 한국 최초의 인스턴트커피를 생산·판매하기 시작했다. 업계의
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맥심2년 연속 한국능률협회 선정 커피부분 1위 브랜드
2001.03 맥심커피 대한민국 파워브랜드 1위
회사상황
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≪ 그 래 프 ≫ 기업소개
회사연혁
4P분석
SWOT 분석
의견 및 총평
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삼양 불닭볶음면 사례를 중심으로. 한국브랜드디자인학회 논문집, 22(1), 103-118.
- 이승연, 강민정. 매운맛 트렌드와 소비자 행동: 불닭볶음면의 성공 사례 분석. 한국소비자학회지, 34(4), 79-96.
- 정혜란, 김동훈. 식품 기업의 해외 진출 전략: 삼
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기업에 대한 소비자의 신뢰도와 브랜드 인지도의 부족
3) 제품전략의 실패
4) 커뮤니케이션 전략의 실패
5) 소극적인 마케팅 투자
6) 영업력의 취약
7) 다국적 기업의 조직적 한계
8) 노조와의 갈등으로 인한 직장 폐쇄
5. 시장 실패에
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기업들의 커피 시장 진출
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1. 동서식품
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Headline │ 캡슐 커피 시장 진출
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기업은 세계최초로 냉동건조 커피를 발명하여 그 신제품의 브랜드를 \"맥스웰\"명성에 편승할 전략으로 \"맥심\"으로 하였으나, 경쟁사의 제품인 \"테이스터스 쵸이스\"와의 커피시장에서 패배하였다.
그 이유는 소비자들이 냉동건조 커피라
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기업사명으로 정의함으로써 다양한 시장으로의 진출, 신제품 기회의 파악이 용이한 것이다.
4. 특정기업이 판매하는 제품계열(가령 동서식품의 커피제품이나 Gillette의 화장실 용품)에 대한 제품/시장매트릭스를 작성해 보고, 그 기업이 이미
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