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전략과 광고가 잘 융화되어 상승작용을 일으키는 좋은 사례들을 많이 보게 되기를 기대해 본다.
참고문헌
김정현(2002), 브랜드 자산관리 매뉴얼, 금강연구총서, 금강기획 마케팅전략연구소
김유경(2000), 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관
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선택
4. 문제(욕구)의 인식과 활성화
1) 시간(Time)
2) 변화된 환경
3) 제품습득
4) 제품소비
5) 개인적 차이
6) 기업의 마케팅 활동
5. 사례를 통해 살펴본 마케팅전략
- 케리비안베이
- 싸이월드
- 애니콜 가로본능
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애니콜 홈페이지, http://anycall.kr.samsungmobile.com/ - 목 차 -
1. 선정 동기
2. IMC 전략수립
2-1 터치폰의 연혁
2-2 시장분석
2-3 풀터치폰 시장의 STP분석
2-4 브랜드별 제품 분석
3. IMC 전략분석
3-1 햅틱 vs 쿠키의 ATL 분석
3-2 햅틱 v
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마케팅 전략
※ 제품(Production)
※ 유통(Place)
※ 상호명
2. 이마트 상하이점 현황
Ⅲ. 삼성전자 중국진출
1. 삼성의 중국영업 현황
2. 중국 핸드폰 시장의 돌풍, 삼성 애니콜
Ⅳ. 농심 중국진출
1. 농심의 중국영업 현황
2.
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애니콜’의 성공요인
세원텔레콤의 실패원인
중국진출시의 전략
이론적 배경
중국소비자 특성 및 시장진출전략
가격전략
마케팅전략
제품전략
촉진전략
유통전략
제품전략
신제품
개량제품
오래된 제품&수익성 없는제품의 퇴출&nb
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전략마케팅 팀장으로 있으며 애니콜, 파브, 지펠, 하우젠 등의 마케팅 성공신화를 일구어낸 주역. 유통 현장에서 대리점 경영 혁신과 불황을 이기는 유통 영업 발전의 기틀을 닦은 후 삼성전자 상무이사를 거쳐 (주)에스에이엠티유 대표이사
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전략을 쓰므로 전략이 성공되었을 것이다.
7. 마케팅전략
(1) 삼성의 문화 마케팅 활동
삼성은 톨스토이 문학상, 볼쇼이 극장, 에르미타주 박물관 후원 사업을 지원해왔다. 큰 규모는 아니지만 지속적인 관심을 기울였다. 「어려울 때 친구가
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기 어려움
상품이 소비자들에게 직접 노출 및 오픈되어있다.
친밀감과 편안함
일본핸드폰은 가격이 저렴하기 때문에
소비자를 배려하려는 자세와 하나의 마케팅전략이다.
대표적 통신회사
SKT LGT KTF
Docomo,
j-phone, au, tu-ka
대표적 기종
애니콜
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애니콜 선정이유
3. 애니콜 브랜드 연혁
4. 애니콜 초창기 진입
5. 애니콜 초창기 진입
6. 미시환경분석
SWOT
5force
경쟁자분석
상품수명주기(PLC)
소비자분석
7. 시장 세분화 전략(STP)
8. 마케팅 분석(4P Mix)
9. 핵심우위경쟁
10.
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애니콜은 지속적으로 시장점유율을 늘려 나가 지금까지 국내 이동 통신 단말시장에서 부동의 1위 자리를 지키고 있음을 다시 확인하게 되었다. 애니콜의 이러한 성과는 끊임없는 새로운 모델 제시와 높은 기술력, 뛰어난 마케팅 전략과 광고
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