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효과적인 엠부쉬 마케팅의 일환으로 국가 대표와 관련한 마케팅에 개입하는 것을 사전에 차단하는 이중효과를 노린 것으로 볼 수 있다.
물론 월드컵 마케팅은 비단 스폰서 기업만이 시행한 것은 아니다. 한국갤럽(2002, 7월)의 조사에 따르면,
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월드컵이..... 특수라 하며 그 기회를 살리려 발버둥치며 땀흘리며 뛰던 그들만의 리그가 있다. 이른바 마케팅 월드컵이다. 보이지 않는 가리워진 곳에서 그들이 펼쳤던 경기... 나 또한 관심을 기울이지 못했던 그 곳에서의 경기를 한번 되세
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발전의 계기로 삼기 위한 노력을 해야 할 것이다. 아무쪼록 2002한일월드컵이 우리나라 스포츠 스폰서십의 또 다른 역사의 한 페이지를 장식하며 광고홍보산업과 스포츠산업이 유기적인 관계를 맺을 수 있는 계기가 되기를 기대해 본다.
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의 정중한 사과와 정당한 배상을 위해서는 양국간의 민감한 부분을 되도록이면 자극하지 않으면서 우리가 바라는 해결점을 찾는 것이 바람직한 일일 것이다.
현재만큼 한일 간의 분위기가 좋을 때가 없다. 2002월드컵 공동개최와 일본열도를
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2002년 한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고 있으며, 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 인식도 변화하고 있다.
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축구의 인기에 기업이 눈을 돌리지 않을 수 없었다. 프랑스의 경우 축구와 대기업의 관계는 강하지 않았다. 월드컵으로 축구의 이미지가 바뀌면서 많은 기업들이 클럽과 제휴관계를 맺었다. 이벤트로서 월드컵이 큰 이익을 낸 것도 기업의 눈
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의 활약은 민간 외교관의 역할을 담당하여 한국에 대한 호의적 반응을 이끌어 내게 만들기도 한다.
4.3 국내 기업이 가져야 할 마케팅 마인드
지금 유럽 축구계는 과도한 상업 자본의 유입이 프로 스포츠의 정신을 훼방한다는 비판이 일고 있
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의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용 가능.. 1. 스포츠 마케팅이란?
1) 정의
2) 특성과 효과
3) 스포츠 마케팅을 이용한 기업 사례
2. 월드컵을 이용한 기업의 마케팅
1) 스포츠 마케팅에 있어서의
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2002), 『TV중계방송과 스포츠이벤트와의 관계』, 추계 국제 광고학 세미나 및 연차학술대회.
김용만 (2002), 「월드컵의 스포츠 마케팅적 가치」, 『광고계 동향』4월
문종대 (2002), 『스포츠 방송의 사회적 기능과 역할』, 한국 방송협회 2002 산
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축구전용경기장 배치. 보조구장의 기능을 살려 주경기장 북쪽에 인접시켜 배치.
- 경기장 주변에 25m, 35m, 50m 도로를 개설하여 차량진입이 용이하도록 배치.
- 기존 녹지를 최대한 보존 휴식공간 형성 주민에게 제공
< 전주 월드컵 경기장 >
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