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마케팅믹스에는 제품의 포지셔닝, 가격, 광고, 유통과 같은 여러 가지 마케팅믹스의 구성요소가 존재하며 각 구성요소마다 글로벌화와 현지적응간에 서로 다른 욕구가 존재한다. 따라서 효과적인 해외마케팅활동을 위해서는 각각의 마케팅
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제조현장에서는 필수 불가결한 도구로 자리 매김 할수 있도록 기업들은 노력해야 할것이다.
〈참고문헌〉
김태현 저 21세기를 대비한 SCM 개념과 사례 (박영사)
박상호 저 공급사슬 관리의 전략적 가치 (서울대학교)
오승연 저 Supply Chain Manag
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유통경로 구성원 – 1) 해외의 중간상
3. 해외의 유통경로 구성원 – 2) 해외의 대리상
제2절. 해외시장의 유통환경분석
1. 제품별 유통경로
2. 해외시장의 유통구조 특성분석
제3절. 유통경로 진입전략 및 관리
1. 중국 유통
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업체 간 경쟁 본격화
• 선진 할인점의 급속한 국내 진출 및 확산 Ⅰ. 기업별 성공 및 실패 요인
기업 개요 및 분석
한국시장에서의 비교 분석
이마트의 성공 전략
Ⅱ. 기업 개요 및 분석
기업별 성공 및 실패 요인
한국시장에서
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유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동도 계획하고 있다. 1. 진입시점에 따른 전략대안
- 선점전략 (사례-대우전자)
- 대응전략 (사례-현대자동차)
- 적소전략 (사례-미원)
2. 시장확대
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분석
1-5. 자사 분석
Ⅱ. 제품시장분석
2-1. 시장세분화
2-2. 목표시장선정
2-3. 경쟁우위 포지셔닝
Ⅲ. 마케팅 전략 Framework
Ⅳ . 마케팅 전략수립
3-1. 제품전략
3-2. 가격전략
3-3. 촉진전략
3-4. 유통경로전략
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마케팅의 이론적 배경
2.1. 해운기업의 마케팅
2.2. 해운기업의 국제마케팅
3. 해운기업의 국제마케팅전략
3.1. 정기선 해운시장의 환경분석
3.2. 해운기업의 환경분석
4. 마케팅 믹스전략
4.1. 가격전략
4.2. 제품전략
4.3. 유통경로
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마케팅의 정의
2. 마케팅 관리
3. 마케팅 관리 철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
4) 마케팅 개념
5) 사회적 마케팅개념
4. 전략적 계획과 마케팅관리
1) 기업 환경 분석(SWOT)
2) 사업 포트폴리오 설계
3) 마케팅 믹스의 개발
5. 마케팅 환경
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유통환경을 극복하려고 노력하였다.
과제를 마치며
본 과제는 국제문화의 다양성을 확인하고 문화적 차이에서 비롯될 수 있는 비즈니스 실패를 방지하기 위한 적절한 마케팅전략을 수립하는 것의 중요성을 생각하도록 하였다. 특히 국가별
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유통상사)라고 불리는 도매상을 몇 번 경유하여 소매점으로 이동하게 되는 시스템은, 일본에서 제일 보편적인 유통경로이다.
일본의 소매업체들은 클레임 발생 등의 리스크를 분산시키기 위해서 반드시 도매업체를 통해 제품을 구매하며, 유
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