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전략
1. 제품 전략
1) 제품을 어떻게 보아야 하는가
2) 인터넷에서는 확장제품의 개념에 주목
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략
1) 물류가 인터넷에서 가지는 의미는 현실세계와 다르다
2) 정보의 흐름이라는 논리적 개념의 가상적
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마케팅의 기능과 기능의 분류
1. 교환기능인 구매와 판매
2. 물적 유통기능인 운송과 보관
3. 기능기능
Ⅲ. 마케팅의 전략
1. 전략의 정의
2. 전략의 수준
1) 기업전략
2) 사업전략
Ⅳ. 마케팅 관리과정
Ⅴ. 마케팅믹스의 개념
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성장기 (Growth Stage)
(3) 성숙기 (Maturity Stage)
(4) 쇠퇴기 (Decline Stage)
3. 마케팅 믹스(4P`s)전략
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 촉진 (Promotion)
(4) 유통 (Place)
4. 서비스 마케팅과 제품 마케팅의 차이점
(1) 일반적인 차이
(2) 상황적인 차이
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경로관리
1. 판매경로의 유형
2. 판매경로정책의 유형
1) 개방적 경로정책과 한정적 경로정책
1/ 개방적 경로정책
2/ 한정적 경로정책
2) 푸시 경로전략과 풀 경로전략
1/ 푸시 경로전략
2/ 풀 경로전략
IV. 촉진관리
1. 촉진관리의
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전략이 필요하다.
* 참고문헌
외식산업관리론 - 김기영, 염진철 저 / 현학사 / 2013
외식산업의 이해 - 나정기 저 / 백산출판사 / 2013
외신산업경영학 - 박기용 저 / 대왕사 / 2009
외식산업개론 - 김윤태 저 / 대왕사 / 2011
식생활 문화 - 정혜경, 오세
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유통전략
(1) 간접유통경로의 확대
(가)항공사와의 장기 전략결연(long- term strategic marriage)-선택적 유통전략
시장에의 단순한 참여 목적에서의 항공사와의 제휴가 아니라 장기적으로 전략적인 결연 관계를 형성한다. 쌍방의 지속적인 관계가
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유통경로에의 직접 참여
; 현재도매상과 이어지는 유통경로
; LG 전자가 직접 매장을 소유
2) 미국
- 유통업계가 주도하는 시장
- 대형 유통업체들이 OEM 방식으로 공급받아 자체 브랜드로 판매
- 지역에 따라 유통업계의 전략이 차별화
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경로를 설립하게 되는데 여기에는 서비스제품의 제공과 전달을 위한 두 가지가 있다.
우선, 서비스제품의 제공과 전달을 위한 유통경로에 대해서는 서비스제품에 대한 수급조정이나 그 제공과 전달시점에서의 품질유지 및 향상을 위한 관리
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전략
Ⅲ. 전자상거래의 특징
1. 유통채널의 단순화
2. 시간과 공간의 극복
3. 상품수요에 대한 정보파악 용이
4. 카탈로그 제작-배포 비용 절감
5. 1대1 마케팅과 고객관리 용이
6. 초기투자 비용 저렴
Ⅳ. 인터넷 쇼핑몰의 개념과 전통적
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전략을 위해 직영점 및 전국의 대리점
에만 제품 유통
(3) 물적 유통
- 주문처리 : 주문처리 시스템의 전산화로 매장과 본사·공장간 order cycle 을 최소화하 고 일관성 있는 order cycle 달성
- 수송관리 : 기차 및 자동차를 이용할 수 있는 쑤저우
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