|
고 상품의 홍보를 통해 호화 사치성으로 인식되어 있는 국민들의 정서를 녹이는 방법으로 대중에 접근할 수 있는 홍보 방법을 적극적으로 개발하고 국민 소득과 수준에 맞춰서 언론이나 방송매체를 활용하여 서민의 정서에 맞는 광고로 효과
|
|
|
광고전략의 바람직한 발전방향으로서는, 첫째, 국제광고의 명확한 목표 설정, 둘째, 범 세계적 관점(Geocentric)에서의 국제광고전략 수립, 셋째, 국제광고예산의 대폭적 증대, 넷째, 국제광고의 평가시스팀 개발, 다섯째, 선택적 광고매체의 이
|
|
|
업무를 맡아 본다.
NARB(National Advertising Review Board 전국광고심의위원회) 전국광고의 진실성과 정확성을 평가할 수 있는 최고기준을 개발하고 촉진하기 위해 설립됨.
2) 일본
일본에 있어 광고 규제 법규의 시초는 1935년 ‘부정경쟁방지법’ 제
|
|
|
고
최종적 구매의사결정을 내리는 구매결정자가 목표청중이므로 이들의 특성에
맞거나 또는 선호하는 광고매체를 선정하는 것이 광고효과를 높일 것이다.
예를 들어 , 대학광고의 경우에는 대학서비스의 이용자인 재학생 및 수험생
보다는
|
|
|
존의 매체와 동등한 광고매체로서 예산을 편성하기 시작했다. 국내의 경우 처음 선보인 인터넷 광고는 95년 5월6일 중앙일보 전자신문에 등장한 삼성전자의 애니콜광고였으며 같은 해 6월부터 상품광고가 대거 등장함으로 인터넷 광고가 자리
|
|
|
언스가 메체에 대해 가지는 감정적 반응인 미디어 무드(media mood)도 저마다 다르다. 따라서 이러한 미디어 무드가 어떤가에 따라 상품의 광고효과가 그 매체의 권위에 힘입어 더욱 커질수 있다.
3) 광고매체전략
그런면 광고메시지는 어떤 매
|
|
|
모바일 경로의 광고의 활발
모바일 디바이스 이용자들이 언제, 어디서든지 네트워크에 연결될 수 있는 환경이 조성됨에 따라 모바일 광고시장 활발
특히 개인정보를 활용하여 광고 대상을 표적화하는 '개인화'가 가장 용이한 광고매체로
|
|
|
광상품기획론, 백산출판사
-김홍철, 관광마케팅관리, 도서출판 두남.
-최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’ *
|
|
|
광상품기획론, 백산출판사
-김홍철, 관광마케팅관리, 도서출판 두남.
-최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’
|
|
|
광고의 원칙들을 이해하라.
- 우선은 규칙을 알아야 깨는 방법도 알게 된다.
- 스스로 광고의 내용을 이해할 수 없다면, 아무도 그 내용을 이해하지 못한다.
11. 미디어 선택: 어느 매체에 광고를 낼 것인가
- 어떤 매체에 광고를 낼 것인가? 고객
|
|
메뉴펼치기
