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주기보다는 즐거움, 유쾌함 등의 감정을 주는 광고를 내보냄으로써 현대카드M에 대한 이미지를 변화시키려고 했다. 제 1장 티저광고를 통해 사전 관심도를 높여라
제 2장 태도조사를 통한 세분화 전략
주의력의 결정요인 - 색다름
지
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결정과정
■ 세분시장 마케팅전략
- 시장세분화의 기초, 시장세분화의 절차, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략
■ 마케팅믹스 - 제품
- 신제품 개발, 제품수명주기모델
■ 마케팅믹스 - 가격
- 가격결정과정, 차별적가격정책, 신
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제품의 품질개선과 차별화를 시도하는 것이 바람직하다.
5 . 기타
1) 소기업의 기술력을 획기적으로 提高하여야 할 것이다.
2) 중소기업의 생산성향상 노력을 강화해야 한다.
3) 기술집약업종의 신규창업을 늘리고 조속한 업종전환을 추진하여
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제품에 대한 정보를 입수하여 보다 나은 매입관리로 현대식 매입관리 시스템을 정착하여야 한다. 1. 공급업자의 평가 및 선정
가. 공급업자의 유형
나. 공급업자와의 접촉과 평가
다. 공급업자와의 매입협상
라. 상품의 주문과정
마.
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결정과 예비 사업성분석
3. 최적 아이템 선정을 위한 특정 아이템에 대한 사업성평가
4. 사업성평가 항목별 분석포인트
5. 계획사업 수행능력 및 적합성 평가
Ⅲ 시장성분석
1. 시장성분석의 중요성
2. 시장성 분석 의 순서 및 내용
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결정
제품특성별 / 시장특성별 / 제품수명주기단계별 1절 마케팅의 의의와 본질
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅의 정의
3. 마케팅사상의 변천
4. 마케팅관리의 과업
2절 마케팅 전략의 수립과 실행
1. 마케팅전략의 수립
3절 마케
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수명주기분석
1. 산업의 핵심기술
2. 산업수명주기와 핵심기술
3. 산업의 수명주기에 따른 전략적 대응
Ⅲ. 기술지향적 경쟁자 분석
1. 분석대상 기업의 선정
2. 분석대상 내용의 선정
1) 경쟁자의 기술관련 의도
2) 경쟁자의 기술관련
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운 용, 고객 패널의 활용, 설문조사 등이 있다. 1. 마케팅 관리의 정의
2. 마케팅 관리 과정
3. 전략 마케팅에 대한 계획 수립
4. 연간 마케팅의 목적과 계획
5. 조직화를 통한 마케팅 활동의 실행
6. 마케팅 성과 평가
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브랜드 창출, 어떻게 할 것인가
3. 서비스 신상품의 기획
3-1. 서비스 신상품이란
3-2. 서비스 신상품의 기획 시 고려 상황
3-3. 서비스 신상품의 개발과정(제3판 P.135, 제4판 p.102 그림)
@ 사업전략개발 - 기업의 전략적 시각과 사명이 요구
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수명주기 원가(Life Time Costing)란 회사 제품의 원가를 단순히 제조부문에 국한하지 않고, 그 제품의 연구개발에서부터 판매 후까지, 그리고 제품의 전체 도입부터 폐기까지를 대상으로 한 원가계산을 통해, 신제품의 도입여부에 관한 의사결정
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