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구매여부가 결정되는 신생 주부
Positioning
장동건을 이용 부드럽고 따뜻한 이미지의
건강한 프러포즈라는 포지셔닝을 채택 * 1. 대상의 브랜드 전략
2. 현재 청정원 경쟁 상황
3. BTL전략
4. STP 전략
5. 광고 전략
6. 결 론
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1. 소비자의 궁극의 목표
2. 소비자의 구매 의사결정과정
3. 소비자와 브랜드의 관계
제 4장. 브랜드가 소비자 의사결정에 영향을 미치는 선행연구 의 사례분석
(주) 대상의 사례 소개
제 5장. 사례분석의 요약 및 시사점의 제시
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맛이 사무칠 때’라는 컨셉으로 국내 광고사이트인 TV CF에서 주최하는 ‘2006 TV CF AWARD’에서 식품부문 최우수상 받았다.
2007년 현재 청정원은 새로운 광고 전략을 내세우고 있다. 식품업계 관계자 말에 따르면 "음료를 비롯해 전반적으로 타깃
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맛 등 대체로 제품의 특성을 인지하고 있었으며 조림간장이라는 제품의 특징도 이해하고 있었다.
홍보전략
- 사내 홍보
사외 홍보활동도 중요하지만 사내 홍보활동 또한 중요하다고 판단하여 사내에 청정원을 알리기 위해 노력했다. 새로운
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청정원 브랜드소개
2. 모기업 대상주식회사 기업소개
3. 청정원 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 청정원의 마케팅 및 경영전략
(1) 브랜드경영 전략
(2) 고객서비스전략
(3) 광고전략
(4) 감성마케팅 전략
5. 청정
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