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중국진출시 전략
◈ 철저한 사전준비: 시장의 다양성을 이해하고 유연하게 대응
1) 다른 나라에 진출할 때보다 사전관찰과 계획수립에 충실
정부의 관리 소흘, 정책 이행의 비일관성, 사회·정치적 압력 등으로 인해 여타 국가들과는 시장
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소가 해결되어 식탁 문화는 사라질 것이라는 이야기를 어려서부터 들어왔지만, 2000년을 맞이하며 돌아 본 나의 먹거리 문화, 한국의 먹거리 문화는 '여럿이서 함께 하는 식탁'으로 지속되고 있다. 된장찌개에서 햄버거로 메뉴는 바뀌어도 함
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소비 및 소비자 안전 정책
-마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
-박명희(2002). 소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 *소비문화와 트렌드
Ⅰ
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패스트푸드점에 관한 장대성 등(2000) 연구 결과와 본 연구 결과를 종합하여 보면 한국의 10대, 20대, 30대 초반 신세대 여성들은 친구들과의 만남과 친목의 장소로 서양식 음식점을 선택하는 것 같다. 소득이 거의 없는 10대는 가격이 저렴한 패
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SWOT 분석
S
-업계 매출액 및 점유율 1위의 선두기업
-소비자 선호도 1위의 긍정적인 이미지
-좋은 재료와 소비자의 건강을 생각한다 는 이미지
-할인 혜택의 대상이 가장 많음
-업계 유일의 국내기업으로 한국형 햄버거라는 이미지
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중국 롯데리아 최종 철수)
2. 실패요인
① 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들
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한국서비스품질지수 1위 )
편의점 서비스중에서 가장 중요한 서비스요소로서 전체만족도에 가장 큰 영향을 미치는 요소는 "친절성/응대태도인 것으로 밝혀졌다. "친절성" 및 " 고객불평처리" 부분에서 타 편의점대비 고객 만족도가 1위인 것
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한국인의 입맛과 웰빙이라는 이시대 트랜드를 맞추는 방법이 아닐까? 게다가 양상치에 뿌려먹는 맥도날드의 독특한 소스를 만든다면 금상첨화가 될 것이다.
소비자 건강을 생각하는 마케팅
-패스트 푸드는 건강에 안좋다는 인식이 많다. 이
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SWOT분석
S
시장 점유율 1위
국내최초 패스트푸드점
한국 시장에서의 경영노하우
다양한 메뉴
W
오래된 이미지 (인테리어)
어린이 고객 유치 부진
O
외식 시장의 성장 가능성
-바쁜 현대인들의 식습관 변화
소비자의 기호가 상당
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원인
삼각김밥 제품의 고급화, 다양화
로스리더(Loss Leader) 전략
적극적인 판촉전략
구전 마케팅
삼각김밥 성공의 시사점
-쌀 소비량의 증가에 기여
-한국형 패스트푸드 확산 가능성
-편의점 업계의 킬러앱(Killer App)
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