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Swatch의 BIS를 통해 power Brand 구축을 위한 Communication Strategy
SWATCH Brand Story
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Swiss Watch
Second Watch
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Brand Revitalization Strategy)
백세주
등장배경과 브랜드 재활성화 전략
백세주의 성공으로 인한 국순당의 도약
국순당
브랜드 재활성화 전략
Change가 가장 잦은 시장-자동차
내용/형식/뉴스를 모두 제공
식품의 본질인 맛,성분은 변화시킬수
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Marketing Strategies: Conservation Issues and Analysis』, Pacific Palisades, Good Years, 1976
■논문
정지혜, 「친환경 소비 고객 세분화」, LG Business Insight, LG경제연구원, 2009, 3, 4,
Anne Marie Kelly, 「THE GREENESTADULTS ARE ALSO THE MOST TECH-SAVVY」,
Consumer Intelligence Media Mark & I
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주는 인간행동）
-착란의 인간
［호모 루덴스］↗
-유희의 인간 감성적 광고 VS 이성적 광고
“인간은 합리성 20%, 비합리성 80%로 살아간다”
감성전략의 시대적 배경
왜 감성인가
브랜드 이미지 광고 예
브랜드 이미지 광고
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글로벌 전략의 역사적 전개
≪ 표 ≫
◆ Case 개요
1950년 후반 -
US 시장에서 단일제품이 처음으로 성공 - beetle
그 후 유럽에서 Golf라 불렸던 Rabbit이 그 뒤를 이음.
1970년~1980년초 - 에너지절약 및 연료 효율이 좋은차로 인식되어
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Marketing Strategy
수요예측
Demand forecast
※ 사 례 분 석
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해외 진출 위한 시장분석 (’99)
（Mission）
마케팅 비용을 어떻게 쓸 것인가?
（Johnson & Johnson）
* 당시 250여 개국에서 180
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분 리모델링, 종업원 교육, 청결성
★ 맥도날드 VS 롯데리아
맥도날드로 들어서면, 가장 먼저 보이는 것이 넓은 주차장입니다. 맥도날드는 20대 정도의 차량이 주차할 수 있는 주차장이 마련되어있고, 도로주변에도 20대 정도의 차량을 더 주차
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글로벌 기업의 세계진출 (메트라이프
생명보험의 스누피, 맥도날드의 도날드마스코트, 한류 마케팅
［소비자의 개성화］ → 텔레마케팅, 이메일마케팅, 전통적 마케팅 등
Push 전략 한계. (소비자
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분화하여 한 지역당 한 가지씩의 상품을 제시하고 국내의 경우 자정을 기준으로 24시간 동안 판매하는 방식을 취합니다. 이러한 구조는 상품의 희소성과 구매자들의 충성도를 높이기 위해서 인데 하루에 한 상품만 올리기 때문에 적어도 하루
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marketing
Agency
가수/연기자 management 등
（주소）
서울시 강남구 압구정2동 521
>> SM Entertainment
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❒ SM segmentation
（SM Market）
Gender
남성보단 여성
전체의 67% 주류
Age
10
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