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수명이 길다는 것을 아주 재치있게 표현하였다. 이로써 에너자이저의 브랜드 이미지를 "힘쌔고 오래가는 건전지" 로 구축하였다. 1. 포지셔닝 광고전략
사례연구
2. USP 광고전략
사례연구
3. 브랜드이미지 광고전략
사례연구
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전략을 거쳐 표적시장을 선택하고 포지셔닝을 실시해야 한다.
이와 같은 사업의 경우 기술수용주기 모델에 적용하여 볼 때 초기의 대부분의 고객층이 혁신 수용자 및 선각 수용자 들이다. 이들은 신기술이 나오면 바로 체험을 해봐야 직성이
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급 김밥 브랜드를 탄생시켰다. 과거 소비자 인식으로는 ‘비싼 김밥을 누가 먹어’라고 말을 들었겠지만 지금의 소비자의 니즈를 잘 파악한 것이 김선생 김밥의 선공적 포지셔닝 전략이라고 할 수 있다. 셋째, 경쟁기업과 우리기업을 직접 혹
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포지셔닝 전략이다. 예시로는 지하 100% 천연수로 만든 맥주라는 하이트와 자작나무 추출물로 만들어 단맛도 나고 양치 효과가 있다는 독특한 전략을 쓴 자일리톨을 예시로 들 수 있다.
마지막으로는 Exclusive Club Strategy이다. 이는 No1브랜드와
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환경분석
1. 미시적 환경분석
2. 거시적 환경분석
3. 경쟁우위
II-2. STP분석
1. 시장세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝
II-3. 마케팅전략/믹스
1. SWOT분석
2. 4P전략 - Product를 중심으로
III. 나아가야 할 길
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전략의 부재 (중복된 상품의 PB상품개발, 상품 수에 치중한 상품개발)
③PB상품의 인식 부족
ㄴ.해결방안
①분명한 제품 포지셔닝
위의 문제점에서 지적한 바와 같이 이마트의 PB제품은 일관된 브랜드 이미지를 가지고 있지 못하고 있다. 제품
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/인적자원관리(내부 마케팅))
4) Product (제품)
5) Promotion (촉진)
6) Price(가격)
7) Place(장소 또는 유통)
5. 재무 분석
1) 매출분석
2) 초기 비용 분석
3) 추정손익 계산서
6. 맺음말
① 주력 상품의 재포지셔닝
② 중·소형화
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라이스,트라우스,김충기역 / 나남 Ⅰ.마케팅과 광고의 차이점
Ⅱ.광고 목표란 무엇인가.
Ⅲ.광고 컨셉과 크리에이티브 컨셉의 차이점
Ⅳ.광고 전략 및 전술과 크리에이티브 전략 및 전술의 차이점
Ⅴ. 포지셔닝(positioning) 의 개념
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PPT 화일입니다... 1.제품분석
2.경쟁사분석
3.소비자 분석
4.소비자 상표지표 조사
5.포지셔닝맵
6.광고 전략
7.광고 컨셉
8.매체전략
9.주요 경쟁사 광고비 현황
파워포인트 자료입니다
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전략의 정의
☞S T P 전략의 수립과정
2. Segmentation
☞시장 세분화의 정의
☞시장 세분화의 목적
☞시장 세분화의 요건, 조건, 방법
3. Targeting
☞목표 시장설정의 정의
☞목표시장 설정의 기본 전략
4. Positioning
☞포지셔닝의 정의
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