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마케팅』, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. 1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부환경 분석
-SWOT 분석
-PORTER'S 이론
3. MARKETING MIX
-STP
-4P분석
4. 스타벅스 성공요인
5. SWOT분석에 따른 세부전략제시
6. 요약 및 전략제시
참고
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마케팅(marketing)의 실패, 좀 더 엄밀히 말하면 마케팅 전략(marketing strategy)의 실패에 가장 근본적으로 기인한 것이다.
시장 지향적 기업은 마케팅 믹스 활동을 고객가치창출을 위하여 모든 고정에 적용시킨다. 그러므로 마케팅 믹스는 단순히
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마케팅원론, 학현사, 안광호· 하영원· 박흥수
마케팅의 이해, 대경, 최낙환· 송윤헌· 박만석
삼성경제연구소
Marketing, 한경사, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, William J. Stanton
현대 마케팅론, 박영사, 유필화· 김용준· 한상만
촉진마케팅전략, 학문
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마케팅전략을 펼쳐나가고 있음을 알 수 있다.
4. 참고문헌
1. http://dark.rigvedawiki.net/w “ 솔의 눈”
2. 네이버 사전 “마케팅 믹스”
3. 마케팅 전략 달성을 위한 전술적 도구, 마케팅 믹스 4P (Marketing Mix 4P)
https://acquiredentrepreneur.tistory.com/53 1.
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마케팅 지원 조직(Support Group-리서치,R & D,디자인)을 활용하여 해당 브랜드의 매출과 손익을 제고하고 브랜드 이쿼티(Brand equity)를 올리고 수명을 영구화하기 위한 모든 마케팅 전략 수립과 활동(광고, 판촉, 퍼블리시티, 가격전략, 유통전략 등)
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marketing, Prentice Hall : 67-75
Gronroos, C(1981). Internal Marketing an Integral part of Marketing theory. J. M. Donally·George W. R. eds., Marketing of Service, AMA : 171
Hales, Colin·Josie Mecrate-Butcher(1994). Interal marketing and human resource management in hotel consortia, Int. J. Hospita
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마케팅전략과 유통전략을 실시하는 가에 달려있다고 할 수 있다. 매년 급성장하고 있는 즉석밥 시장에서의 승자는 결국 소비자가 결정해주는 것이기 때문이다. 끊임없이 높아가는 소비자의 요구를 만족시키기 위해서는 혁신을 통한 소비자
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Marketing PR강화
-스타의 나라 체험, 가족단위
레저문화 체험
따라서 한류를 통한 국가마케팅에 성공하기 위해서는 각각의 시장 특성에 따른 차별화, 상호 상생의 전략이 요구된다. 이와 더불어 한류를 활용한 마케팅의 전개로 외래 관광객을 많
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마케팅전략과 유통전략을 실시하는 가에 달려있다고 할 수 있다. 매년 급성장하고 있는 즉석밥 시장에서의 승자는 결국 소비자가 결정해주는 것이기 때문이다. 끊임없이 높아가는 소비자의 요구를 만족시키기 위해서는 혁신을 통한 소비자
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마케팅 전략을 업계 최초로 시행한 만큼 경쟁업체도 많은 마케팅전략을 시행했다. 예를 들어 홈플러스는 최초로 대형할인점에서 문화센터를 운영했고 24시간 영업으로 ‘가격파괴’가 아닌 ‘시간파괴’형 마케팅 전략으로 고객에게 다가섰
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