|
경우가 더 많기 때문이다.
- 미래의 잠재고객들을 확보했다는 점에서 브랜드의 포지셔닝에 성공하였지만 전체적인 매출로 이어지는 표적시장 선정은 잘못되었다.
② 메시지의 부조화
- 교촌치킨 광고에 “교촌치킨은 인스턴트가 아닙니다.
|
|
|
의 대안도출(2) / 벤치마킹
■ 문제 2 : 고객관리 미흡 개선이 필요하다
교촌의 경우 배달 손님이 많은것에 비해 고객관리 가 제대로 이루어지지 않고 있는 실정.
1) 도미노 피자의 콜센터 운영
- 통합번호 운영 : 접근성 증대 / 적극적인 광고
|
|
|
BBQ
- 전국 점포 1500여개 / 매출 2700억원
VS
교촌치킨
- 전국 점포 1000여개 / 매출 2500억원
▶ 1 점포당 매출 교촌이 우위 1. 치킨 시장 상황
2. Brand 의 위치
3. 교촌치킨 광고의 문제점과
4. 교촌치킨 광고의 대안
|
|
|
교촌의 고급 이미지를 확고히 하기 위한 방법으로 유동량이 큰 지역에 한하여 중대형 점포를 개설한다. 치킨업의 특성상 타인 구전의 비중이 높으므로 이에 대한 대안으로 현재 진행 중인 대중매체 광고와 병행으로 사용함으로서 매장에 방
|
|
|
의 사람이 타인의 추천에 의한 입소문으로 교촌에 대해 알게 되었다.
“각 가맹점별 지역 상권의 세밀한 조사과정을 통한 효과 높은 판촉 및 광고 실시”
① 서비스분야
- 고객을 먼저 생각하는 서비스 정신으로 체인점 점주에게 5일간의 고
|
|
 |
의 전유물이며 남성의 전통적인 성역할인 ‘남성다움’에 어긋나는 기대치가 아니라고 할 수 없다. 하지만 젊은 층의 소비자들로 인해 일명 ‘꽃미남’열풍이 일어나 광고에서도 아름다운 피부를 지향하고 탄탄한 몸매를 가꾸는 남성의 모
|
|
|
의 원리
3.부동산의 판매과정
4.고객유형의 분석
5.부동산의 셀링포인트
6.불만처리와 설득
7.클로우징
제2절 부동산중개업 경영의 특징
제3절 부동산 광고
1.가망고객의 발견방법
2.부동산광고
3.중개보조원 관리
4.부동산중개윤리
제4
|
|
|
의 새로운 패션 아이템, 머니투데이
이인경(2012), '착한남자' 문채원은 PPL 전담배우? 바닷가서 등산복 입고 갤3 연속 촬영 몰입, enews24
이진호(2012), '차칸남자', 치킨마루 제작지원 ‘과도한 PPL vs 기막힌 우연’, enews24
장연주(2011), 간접광고(PPL)
|
|
|
의 원리
3. 부동산의 판매과정
4. 고객유형의 분석
5. 부동산의 셀링포인트
6. 불만처리와 설득
7. 클로우징
[2] 부동산중개업 경영의 특징
[3] 부동산 광고
1. 가망고객의 발견방법
2. 부동산광고
3. 중개보조원 관리
4. 부
|
|
|
의해 이루어짐.
-Evaluation phase(평가단계): 소비자들보다 판매원에 의핸 평가가 2~3배 많음.
컬러tv 52.8/ 냉장고. 40.1
-이 연구는 정보교환(information exchange)을 고려할 수 있다는 점에서 의의가 있음
Number of alternatives considered (대안고려의 수)
|
|
메뉴펼치기
