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경우가 더 많기 때문이다.
- 미래의 잠재고객들을 확보했다는 점에서 브랜드의 포지셔닝에 성공하였지만 전체적인 매출로 이어지는 표적시장 선정은 잘못되었다.
② 메시지의 부조화
- 교촌치킨 광고에 “교촌치킨은 인스턴트가 아닙니다.
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BBQ
- 전국 점포 1500여개 / 매출 2700억원
VS
교촌치킨
- 전국 점포 1000여개 / 매출 2500억원
▶ 1 점포당 매출 교촌이 우위 1. 치킨 시장 상황
2. Brand 의 위치
3. 교촌치킨 광고의 문제점과
4. 교촌치킨 광고의 대안
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교촌의 경우 배달 손님이 많은것에 비해 고객관리 가 제대로 이루어지지 않고 있는 실정.
1) 도미노 피자의 콜센터 운영
- 통합번호 운영 : 접근성 증대 / 적극적인 광고 통하여 고객들의 높은 이용증대를 가져옴
1') 교촌치킨의 전략
- 통합번
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광고 및 홍보
현재 TV 광고에서는 가수 ‘비’가 출연하고 있는데, 이는 BBQ의 공격성 광고인 ‘촌닭들이 긴장했다’에 대응하는 교촌의 전략적 광고라 할 수 있다. 교촌의 광고 투자비에 관한 자세한 데이터 기록은 알 수 없지만, 점점 늘고 있
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광고
교촌치킨은 초기부터 유명 연예인들을 모델로 한 광고 캠페인을 통해 브랜드 인지도를
빠르게 확장했습니다. 슈퍼주니어, 이민호 등 고급스러운 이미지의 배우를 모델로 내세우며
프리미엄 이미지를 강화했고, 이를 통해 대중에게 세
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