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상표권의 설정등록
1. 구비서류
2. 등록료 및 등록세
1) 등록료
2) 등록세
3) 교육세
4) 납부처
Ⅴ. 상표권과 도메인네임
1. ?hyundai.com?건
2. ?MTV? 사건
3. ?kaplan.com? 사건
4. ?macdonalds.com? 사건
Ⅵ. 상표권과 스포츠자산
Ⅶ. 상표권의 침
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상표개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구, 제 9권 1호
김흥규·김유경·최원주(2001) - 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 상표개성과 광고표현요소를 중심으로, 광고학연구, 제 12권 3호
이동흡(1992) - 상표의 특별현저성, 지적재산
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상표에 대한 감정-구매행동-지식의 순서를 밟는 것으로, 두 관점 모두 구매행동이 마지막 단계에서 발생하는 것으로 설명한다.
참고문헌
고광호, 광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위
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상표권 존속기간
ㅇ 출원일로부터 10년
ㅇ 상표 등록갱신은 종료 1년 전에 상표등록 갱신출원에 의해 가능(매 10년 마다)
(5) 침해로 간주되는 행위
등록 상표 및 유사 등록상표와 유사한 상표가 표시된 상품의 생산, 사용, 판매를 위한 공급, 판
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상표에 대한 소비자의 태도에 영향을 미치는 요인에 관한연구 / 광고연구
- 이유재(1997) / 고객만족 형성과정의 제품과 서비스간 차이에 대한 연구 / 소비자학연구 / 제8권 제1호
- 이진용(1995) / 브랜드자산의 전략적 활용과 미래 / 마케팅신조
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Brand management)
■ 브랜드 아이덴티티란?
■ 차별화 전략을 위한 브랜드 자산 구축
3. 브랜드 자산 구축을 통한 차별화 전략 사례 - BMW
4. 브랜드 전략을 통한 차별화 전략의 효과 및 과제
5. 브랜드 전략을 통한 차별화 전략의 과제
6.
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상표연상(브랜드연상)의 개념
Ⅲ. 상표연상(브랜드연상)의 종류
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직/회사의 연상(Organization)
4. 문화/가치의 연상(Value)
Ⅳ. 상표연상(브랜드연상)의 영향요인
1. 브랜드 사용경험
2.
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자산 형성에 미치는 영향, 한국의류학회
○ 최재원(2011), 브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교
○ 홍나현(2002), 소비자 혜택에 따른 브랜드 연상요인에 관한 연구, 한국외국어대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드연상(상표
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산적 기능
3) 보호적 기능
4) 경쟁적 기능
Ⅳ. 브랜드의 관리
Ⅴ. 브랜드 자산
1. 브랜드 인지(Brand Awareness)
2. 브랜드 이미지(Brand Image)
3. 지각된 품질(Perceived Quality)
4. 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
Ⅵ. 브랜드 확장
1. 제품관련 요인
1) 지
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상표자산에 미치는 영향, 신라대학교
▷ 부이응옥중(2011), 혁신저항성, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교
▷ 손민(2009), 이성, 감성 소구 광고의 화면 크기에 따른 광고 태도 비교, 고려대학교
▷ 이제원(
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