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자산을 구축할 수 없었던 점도 관련이 있을 것으로 판단된다. 그 결과 대다수 텔레비전 채널 브랜드의 인지도 좌표가 매우 밀집되어 나타나 뚜렷이 구분되지 않았던 것으로 볼 수 있다.
Ⅵ. 불어상호 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도)
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상표 수출확대 사례연구, 동국대학교, 1994
삼성경제연구소 Ceo Information‘03.08.13. 제413호
“내수불황을 모르는 고성장기업(우량5사의 사례와 시사점)” http://www.seri.org Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. OEM수출과 고유상표수출의 장단점
1) OEM수출의
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상표이미지가 제품구매행동에 제품구매행동에 제품구매행동에 미치는 영향에 관한 연구. 미
간행 석사학위논문, 상명여자대학교 대학원.
안광호 한상만, 전성률. 1999. 전략적 브랜드 관리 : 이용과 응용. 서울 :
학현사.
오성진. 1998. 브랜드에
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가치
브랜드의 지속적인 관리 필요
브랜드 인지도란?
소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력 브랜드자산의 의미와 중요성
브랜드자산의 체계적 관리
강력한 상표의 활용방안
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가치가 그 이상이면 그 가격이 비싼 것이 아니게 됨을 말한다.)
(4) 브랜드에 대한 연상 이미지- (브랜드와 관련하여 떠오르는 모든 것을 말하는 것이다.)
(5) 기타독점적인 브랜드자산 (특허나 등록상표)
4. 저 관여 태도 모델중 Krugman의 모델과
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상표의 정의
Ⅱ. 브랜드 자산의 정의
1. William D. Well
2. Wikie
3. Bovee & Arens
4. Rajendra and Srivastave & Allen D. Schocker
5. Tauber
6. Keller
7. Lassar
8. Asker
Ⅲ. 브랜드의 종류
1. 기업 브랜드
2. 모 브랜드
3. 개별 브랜드
Ⅳ. 브랜드의 역할(기능)
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상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
3. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다
4. 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후
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작아 이용 가능성은 시장규모에 의해서만 제약될 뿐 비용증가에 따른 이익체감의 법칙은 작용하지 않으므로 중요한 가치 드라이버의 기능을 수행한다. 전술한 바와 같이 무형자산의 형태는 특허나 상표권 같이 법적 보호를 받는 지적재산,
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상표자산의 가치에 대한 연구
목 차
제 1 장 서론 ………………………………………………………………………………… 1
제 1 절 연구의 의의 ……………………………………………………
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산의 경로
2) 매수&합병(M&A)에 의한 자체기술개발능력 잠식
3) 제품차별화에 바탕을 둔 상표권 도입
4) 현지 자회사의 R&D 활동
Ⅴ. 다국적기업(초국적기업)의 동향
1. 국별 진출현황
2. 산업별 투자현황
3. 지역별 현황
4. 고용현황
Ⅵ. 다
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