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광고론, 삼영사, 1990
최정호, 강현두, 오택섭, 매스미디어와 사회, 나남, 1990
오택섭 편역, 설득이론과 광고, 나남, 1994
신인섭, 광고학입문, 나남, 1990
김우룡, 방송광고론, 나남, 1988
김원수, 이유재, 광고론, 한국방송대학교, 1996 Ⅰ. 서론
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유형을 구분할 수는 없지만 대체적으로 성적 소구 광고와 비성적 소구 광고 또는 감정적 소구 광고와 이성적 소구 광고로 대별하는 데에는 무리가 없다.
광고 소구 유형의 하나로서 성적 소구 광고(sex-appeal advertising)란 성적 자극을 통하여 소
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유형별 금연광고가 광고효과와 기업이미지에 미치는 영향, 숭실대학교, 2010
김숙일, 금연광고 메시지의 두려움 소구에 관한 연구 :대안 소구들과의 효과 비교, 중앙대학교, 2006
김병희, 청소년 대상 금연광고의 메시지 효과, 서원대학교호서문
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광고사례
1. 이성적 표현방식
이성적 표현방식이란?
◎ 제품의 품질, 경제성, 가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다.
◎ 이성적 소구는 정보광고로 부르며 소비자의 반응단계를 인지->감정->행동
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광고의 유머소구 표현유형과 관여도에 따른 광고효과 연구. 기초조형학연구, 10(4), 101-112.
2. 김하나. (2012). 유머 소구를 이용한 부정적 정치광고의 효과 연구 인지적, 감정적, 행동적 효과를 중심으로. 광고연구, (92), 209-235.
3. 김재휘, & 신진석.
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소구는 일면적 소구보다 광고메시지에 대한 더 높은 \'신뢰도\'를 유발할 것이다.
(가설8) 양면적 소구는 일면적 소구보다 더 적은 수의 \'반론\' 을 유발할 것이다.
5. 비교 광고가 태도변용과정에 미치는 영향에 대한 이론적 배경
광고의 태도
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소구하기 좋은 유형이다.
3) 쇼형
효용의 설명이나 증명은 의식하지 않고 광고를 하나의 쇼처럼 만들어 오락적 요소를 첨가해 주목을 얻고 감성적인 호감도를 통해 브랜드 이미지를 높이는 형태이다.
4) 허구, 과장형
현실적으로 있을 수 없는
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광고 이용동기에 관한 인식연 구, 커뮤니케이션학 연구: 일반 제 3권 4호
탁진영, 황영보(2005), ‘모바일광고의 설득효과에 관한 탐사적 연구: 관여도와 수동적 학습 이론을 중심으로’, 언론과학연구 제5권 1호, pp.265~300 Substract
1. 서론
1.1
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광고표현에 이용하는 설득적 기술로 정의된다. 광고 소구는 의도된 메시지와 그 메시지를 전달하는 과정을 통해 소비자의 호의적인 태도를 유도하는 것이 목표이다.
참고문헌
고영아 (2009). 지자체 브랜드 광고캠페인의 크리에이티브 유형과
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이론과 실제』, (서울: 사랑의 전화 출판부, 1997), 320~페이지 참고
정도언 저 『프로이트의 의자』 지와인. 2020
김보영. \"지적장애아동의 주의집중력과 사회성 향상을 위한 Skinner의 행동수정이론에 기초한 원예치료.\" 국내석사학위논문 건국대
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