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4P전략 - Place
- 점포의 숫자와 분포
현재 롯데 검은콩우유가 판매되고 있는 대형할인점에 비해 소매점의 숫자는 여타 경쟁사들에 비해 턱없이 부족하다. 이는 검은콩우유출시 이전 롯데우유의 낮은 시장점유율 상황에 기인한다. 그나마 가
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검은콩우유'
검은콩 우유 구매 시 자사의 '홍삼우유'제공 하여
주춤하던 '검은콩 우유' 촉진 전략 + 신제품 '홍삼우유'홍보
경쟁사 미투전략과 대응
제품 출시 3개월 만에 10개가량의 유사제품(미투 제품)이 시장 진출
남양 '깜유' -약콩 +검은
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우유소비 User
- 표본수 : 200명
- 표본추출법 : 할당표본
추출법
개방형 정리 코딩
SPSS 분석
(소비자 관련 빈도분석)
가설 검증 및 마케팅
이슈 도출
- 브랜드 인지도, 맛,
기능, 건강, 신뢰도
등에 따른 소비자 니
즈 파악
마케팅 전략
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타계할 수 있는 적극적이고 공격적인 홍보전략 수립 1. 웰빙에 대한 소비자 의식구조 조사
2. 기존의 음료시장 파악 및 분석
3. 두유에 대한 소비자 의식구조 조사
4. 기존 두유시장 현황 및 분석
5. 신제품 소개
6. 마케팅 전략
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검은콩, 복분자, 홍시 스무디 등 특색있는 스무디 음료를 개발한다면 고객의 만족도를 더욱 높이며 테이크아웃 음료 시장에서 선점할 수 있을 것이다. 1. 설빙 기업소개
2. 설빙 SWOT분석
3. 설빙 마케팅전략 분석
4. 설빙의 현 문제점
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5. 자일리톨 껌
6. 해태제과 하몬스
7. 딤채
8. <신제품> 검은콩 우유
9. 크리스피 크림 도넛 마케팅전략 성공사례
10. 진로 `참이슬` 출시 8년..106억병 판매
11. 1억병 돌파 소주 ‘처음처럼’의 성공비결
12. 초콜릿 폰
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깨.콩.쌀 우유
서울우유
검은콩 우유
해태유업
검은 참깨 MILK
남양유업
검은콩이 들어있는 깜유
빙그레
검은콩 우유
매일유업
검은콩 우유 ESL
8.STP 전략분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
▷ 기존 흰 우유 소비 고객층
기본적인 욕구를 충족 우유
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등 우유에 함유된 영양을 섭취하기 위해 구매
소비 결정 요인 – 건강
구성층 – 40 ~ 50 대 이상의 장년층이 대부분 1. 기업소개
2. 등장요인
3. 환경 분석
4. S T P 분석
5. SWOT 분석
6. 마케팅믹스(4P)
7. 문제 및 대책
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우유가 체질에 맞지 않는 사람이 바나나우유를 먹는 경우도 많다.
올 들어 히트상품으로 떠오른 '바나나는 원래 하얗다'는 웰빙 트렌드에 맞춰 색소를 빼고 역발상 마케팅 전략을 펼쳐 소비자들을 사로잡았다.
이 성공 사례에 자극받은 서울
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/marketing_02.htm
중앙일보 http://www.joins.com Ⅰ. 감성마케팅이란?
Ⅱ. 감성마케팅의 유래
Ⅲ. 감성마케팅의 구성요소
Ⅳ. 감성마케팅과 전통마케팅의 차이
Ⅴ. 스타벅스의 감성마케팅 적용 및 성공사례
Ⅵ. 현재 스타벅스의 감성전략
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