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가 형성
-마케팅 커뮤니케이션의 중요한 역할은 소비자가 구매 후 그의 상표선택이 좋다고 느낄 수 있도록 도움이 되는 신념과 평가를 제공
③습관적 구매행동
-저관여 제품의 경우, 소비자 행동은 일반적인 신념ㆍ태도ㆍ행동 과정을 거치지
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전략을 설명
⑤사업성 분석
- 사업의 매력성(수익성) 평가, 기업목적에 부합되는가를 결정
⑥제품개발
-3가지 관점 : 고객이 요구하는 핵심제품혜택, 기능성, 제조cost
⑦시장시험
⑧상업화
5. Explain how can a company build and manage it's product mix and pro
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학과.
정기한·정지희·박은옥(2011).스마트폰의 지속사용 선행요인과 추천의도에 관한 연구.경상대학교 경영대학 경영학과.
조항민(2011).디지털미디어 등장과 새로운 위험유형에 관한 연구.성균관대학교 일반대학원 신문방송학과.
황하성·손
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1. Define what marketing and discuss it`s core concepts.
⚈ 마케팅의정의
오늘날 사용되고 있는 마케팅이란 용어는 시대와 산업의 발전에 따라 그 의미가 조금씩 변화되어 왔습니다. 마케팅에 대한 접근방법은 보는 관점에 따라 학자들이나 실무자간
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경영학연구, 제29권 제2호5월, 2000.
이선희, 소비가치 이론에 의한 병원선택의 요인 연구, 예방의학 학회지, 1997.
이정환, 내부마케팅이 시장지향성과 서비스품질 및 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구, 상지대학교 대학원 논문, 2005.
정기한
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