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제품에 관한 마케팅 전략
(1) 판매촉진 전략
(2) 가격 전략
(3) 제품 전략
(4) 유통경로 전략 - 소매점을 중심으로
7. 기능적 관여제품에 관한 마케팅 전략
(1) 판매촉진 전략
(2) 유통경로 전략 - 소매점을 중심으로
(3) 제품 전략
8. 심리적
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가격으로 판매할 것인가를 서술하기 바랍니다. (아래 제시 된 제품 중 택 1)
* 제품(1) - 한방 보약(십전대보탕) 1박스(30개) - 생산원가 5만원 / 유통비용 1만원
* 제품(2) - 반려동물 세척용품(발 청소용품) - 생산원가 1만원 / 유통비용 5천원"
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유통방식 및 제도가 다양하기 때문에 판매경로는 현지의 고객특성이나 문화 등의 환경요인은 물론 기업목표나 제품특성 등 위에서 언급한 기업내부요인도 충분히 고려하여 설계되어야한다.
(4) 촉진전략
촉진의 목적은 표적고객에게 제품의
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제품, 서비스, 상점관리 노하우 등을 제공하는 대 가로 계약금이나 로열티 등의 수입을 얻는 계약에 의하여 운영되는 유통경로
소매상 협동조합 : 공동구매 및 공동촉진활동을 수행하기 위하여 중소소매상들이 연합 하여 만든 조직체
도매
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광고비를 전혀 들이지 않고 커다란 광고효과를 기대할 수 있다. 유통전략과 가격전략
Ⅰ. 유통전략
1. 유통의 의의
2. 유통경로의 유형
Ⅱ. 촉진전략
1. 촉진의 의의
2. 촉진의 영역
1) 광고
2) 인적판매
3) 판매촉진
4) 홍보
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유통저널 10월호(제3권 154호)
▷ E-MART의 리포셔닝전략(김미자/맥스퍼트)
▷ 이데일리 2007.01.07 ‘이마트 신선식품 고객만족도 실시’
▷ 파이낸셜 뉴스 <2005.12.21 ‘할인점 PB상품 급성장’
▷ 오마이뉴스 2006.08.25 ‘이마트 최저가격보상제도
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판매촉진 전략
(1) 기업의 판매전략과 소비자행동을 보는 관점
(2) 광고
① 제품의 상징성을 강조한 광고
② 광고의 신뢰도를 높이려는 전략
③ 간접광고
(3) 사은품과 경품제공
(4) 가격전략
(5) 점포 내 전략
(6) 신용의 제공
3. 기만적
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제품을 구매하려 할 때 선호하게 되는 총체적 마케팅 믹스요인에 관심을 가질 수 있어야 한다. 예컨대, 제품의 품질, 서비스, 유통경로, 판매촉진을 중심으로 한 비가격경쟁요인에 대하여도 관심을 가지고 그에 대처해 나가야 한다. 오늘날과
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가격이 매우 낮으면 제품의 품질에 의구심을 가지고, 지불할 능력 이상으로 가격이 높으면 구매를 주저할 가능성이 있다. 따라서 소비자는 구매 결정에 있어 가격이 중요한 영향 요인이 된다.
3)경로(place)
유통(distribution)은 소비자가 제품을
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판매업자의 결합체이다. 1.소비자 행동으로부터의 차이점
2.조직적 구매결정의 특징
3.구매본부의 역할
4.신제품개발의 과정(development new product)
5.제품다양화와 제품시장전략
6.PLC의 특징과 마케팅전략
7.유통경로 시스템의 의의
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