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과장광고는 이익창출
광고 영향력
광고 많이 하면 가격 내려간다.
광고→제품의 특성정보 제공→구매증가
광고 많이 하면 가격 내려간다.
광고→브랜드 평판→반복구매 증가
기타 6. 탐색재와 경험재 간의 광고 메카니즘은 상이하게
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광고를 선호하는 정도가 다름
1) 제품의 종류
탐색재(search goods): 구매 이전에 소비자가 품질을 확인할 수 있는 재화(ex. 옷, 손톱깍기, 볼펜 등)
경험재(experience goods): 구매 후 사용해 보아야만 소비자가 품질을 확인할 수 있는 재화
(ex. 레스토
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탐색재
- 사전에 특성을 파악할 수 있는 재화 예) 퍼스널 컴퓨터, 생선, 야채, 고기, 보석 등
광고 특징 : 소비자가 제품 구매결정 하기 이전에
필요한 내용을 중심으로 제공
주요 매체 : 신문, 잡지
경험적 특성(Experien
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경험 혹은 자산 등)을 들고 있다. 이중 앞의 두 가지는 후발기업에게 주어지는 것이고 후발기업이라면 어떤 기업이든지 일률적으로 가지게 되는 유리요소이지만 마지막 기업 요인은 전적으로 후발기업의 능력 혹은 기존의 자원에 달려있는
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재적인(intrinsic) 유사성에 한해서 광고 효율성에는 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또한, 탐색재(search goods)보다는 경험재(experience goods)에서 브랜드 확장의 효과가 더 크고, 이러한 효과는 제품이 시장에 정착해 나감에 따라 감소한다는 사실
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경험재에서 eWOM효과에 대한 웹사이트 명성이 더욱 큰 영향력 가짐/외재적 단서로 웹사이트 명성 작용
탐색재보다 경험재에서 eWOM의 효과가 더욱 큼
eWOM이 경험재의 구매를 고려하는 소비자들의 불확실성을 감소시키는 요인이 됨 없
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광고효과 분석의 문제
2. 설득에 영향을 주는 변인들
2.1 전달자 요인
2.2 전달내용 요인
2.3 수신자 요소
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로
1. 소비자 의사결정 과정
1.1 문제의 인식정보의 탐색
1.2 구매 전
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광고보다 더 많은 예산을 차지하고 있다. 그리고 광고는 전략에 가까운 반면 판매촉진은 전술에 가깝다 할 수 있다.
광고는 장기목표를 달성하기 위해 사용되며 판촉은 단기목표달성에 사용된다.
그러나 판매촉진을 무분별하게 사용되면 기
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경험재 이므로 인터넷 상점이 고객의 신뢰를 얻기 위해 더 많은 노력이 필요. 특히 첫 번째 구매
를 이끌어 내기가 매우 힘듦.
❑ 2002년 5월 현재 패션제품의 온라인 거래액은 전체의 7.6%로서, 전년동기 대비 240% 성장, 지속적인 성장
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재의 흐름 속에 과거의 의미를 어떻게 표현하고 인간에게 의미있는 장소를 경험하게 하며 주변맥락과 어떻게 관계를 맺는지의 문제일 수도 잇는 것이다.
사례에서는 도시의 맥락과 주변지역긔 공간적인 연계가 이루어져 경계를 와해시킨 사
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(재)한국인터넷광고재단에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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(재)한국인터넷광고재단에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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광고 전략을 철저히 학습하며 기초 역량을 다지겠습니다. 이후에는 디지털 캠페인과 PR 프로젝트를 주도하며, 브랜드 인지도와 호감도를 동시에 높이는 성과를 내고 싶습니다. 5년 내에는 주요 제품군의 통합 홍보 전략을 책임지는 핵심 인재
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재고 물량을 기반으로 스마트 스토어를 운영하면서 제품 촬영, 등록, 직접광고 운영, 쇼핑 라이브를 혼자 기획해서 진행한 경험이 있습니다. 이 경험을 바탕으로 광산구청에서 비영리 마케팅 기획, 홍보, 후원관리, 자원봉사, 비영리법인의 운
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경험이 있습니까?
그 문제를 해결하기 위해 어떠한 과정(문제 원인 도출, 해결방안 탐색, 해결 방안 적응 등)을 거쳤으며 어떠한 점에서 그 해결책이 효과적이었는지를 기술하여 주십시오. [1000 Bytes]
5. KOGAS에서 중요하게 생각하는 인재상
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경험을 중심으로 구체적으로 기술하여 주시기 바랍니다. (최소 500자, 최대 1,000자 입력가능)
2. 본인이 속한 팀에서 문제를 해결했던 경험을 바탕으로, 당시 맡았던 역할과 책임, 소통방식, 문제해결 과정을 구체적으로 기술하여 주시기 바랍
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광고 하기를 원해왔던 저이기에 이 회사가 저에게 제가 생각해왔던 진정한 광고 프로덕션의 모습이기에 조 연출 이란 자리로 이력서를 내게 합니다.
짧은 기간 여러 영상 분야를 경험하면서 저 나름대로 열심히 모아온 Know-How를 바탕으로 이
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