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성공 전략)
1. SWOT 분석 차원에서의 접근
2. 포터의 산업 분석
3. The BCG Business Portfolio Matrix
4. 비타 500의 본원적 경쟁전략
5. 비타 500 의 MOT (Moment of Truth)
6. 광동제약의 서비스 전략
7. 서비스 삼각형
III. 결 론
1. 광동제약의
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성공요인
1) 선택과 집중
① 선택 (Selection) - 불경기에도 누구나 찾을 수 있는 밀폐용기
② 집중 (Concentration) - 제품 + 기술 + 마케팅 집중의 삼위일체
2) 끊임없는 R & D
3) 마케팅의 승리
① 자체 브랜드 전략
② 파트너 십 마케팅
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전략을 세우고 기술개발에 매진해야 급변하는 기술경쟁 사회에서 뒤지지 않고 대등한 입장에서의 기술교류, 공동개발 ACL 구매협상을 할 수 있을 것이다.
참고문헌
김영훈 외 1명(2004), 항공사들의 전략적 제휴에 관한 소고, 한국해양비즈니스
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산업에서는 경쟁자간에 제공하고 있는 금융상품이나 서비스가 유사한 경우가 많았기 때문에 동일 브랜드화 전략을 널리 이용했다.
ㅇ 동일 브랜드화 전략의 성공사례는 씨티은행(Citibank)을 들 수 있다.
- 모든 세분화된 시장에서 씨티은행의
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marketing은 마케팅 전략이라기 보다는 당연히 지켜야 할 도리가 아닐까 하는 생각이 드네요. 1. 그린 마케팅의 개념
1.1 녹색화
1.2 마케팅
2. 그린마케팅의 등장배경
2.1 고도 산업화 시대의 도래
2.2 사회적 마케팅의 등장
2.3 환경중심주
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전략
3) 진출 유망분야
4. 효과적인 전략
1) 효과적인 진출 전략
2) 진출시 유의사항
Ⅳ. 우리나라기업의 브라질 진출 사례 및 사례분석
1. 우리나라 기업의 브라질 시장 진출 사례
1) 삼성전자 애니콜
2) LG전자 트롬 세탁기
3) 안철수 바
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전략적 관광마케팅론, 동아대학교 출판부, 2005
김천중 외, 현대관광상품론, 백산출판사, 2004
이태희, 관광상품기획론, 백산출판사, 2002
김광근 외, 관광학원론, 백산출판사, 2002
김정옥, 현대관광경영의 이해, 대왕사, 2000
인터넷 검색 사이트 nav
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성공사례 한국능률협회
2005 대한민국 마케팅 성공사례 한국능률협회
통합적 마케팅 커뮤니케이션 D.E 슐츠 저
IMC 시대의 이벤트 기획론 김희진 저
IMC 광고론 한은정 저
www.naver.com
www.daum.net
* 목 차
1. IMC의 개념
2. IMC의 특징
3. IMC 배경과 중요
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유사 브랜드들이 신규런칭되면서 가격경쟁력이 점차 중요하게 부각되고 있는데, 대형패션몰 및 할인점이 활성화되고, 유통의 다각화가 이루어진다면 현재 어느 브랜드보다 단단한 구조와 마케팅정보를 축적한 후부는 쉽게도퇴되지 않을 것
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성공비결
3. 기업환경분석
4. 락앤락 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 락앤락 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 락앤락 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 해외진출사례 (중국진
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