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1. 고급화 시장 공략 방법
1-(1) 사례로 보는 고급화
1-(1)-a 설화수
설화수는 국내 명품 화장품 브랜드의 시초로 잘 알려져 있다. 설화수의 내수, 해외 시장 성공은 외국 화장품에 형편없이 밀리던 국산 화장품업계가 그들에 맞설 수 있
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높음
또한 차의 기능이나 기술적인 측면의 지식 수준이
기존 소비자보다 높음 국내 고급차 시장의 현황
시장 내 현대차의 위치
현대자동차 상황
고급자동차 시장
고객의 성향 / 수요
Segmentation
Targeting
Positioning
Strategy
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고급화’이다.
프리스티지 타깃의 쇼핑성향을 분석한 결과 60%에 가까운 소비자들이 소유욕이 높은 물건에 대해선, 비싸더라도 유명브랜드를 선호할 정도로 가격에 구애받지 않고 구매하는 것으로 나타났으며, 오히려 가격이 비쌀 경우 품질
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고급화’이다.
프리스티지 타깃의 쇼핑성향을 분석한 결과 60%에 가까운 소비자들이 소유욕이 높은 물건에 대해선, 비싸더라도 유명브랜드를 선호할 정도로 가격에 구애받지 않고 구매하는 것으로 나타났으며, 오히려 가격이 비쌀 경우 품질
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브랜드는 제품이 아니라 일류라는 환상을 고객들에게 판매하는 고도의 산업 중에 하나이다
4) 브랜드이미지고급화전략
루이비통은 브랜드 이미지 고급화를 위해 판매수량 제한 정책을 사용한다. 프랑스 파리의 상젤리제 거리에 있는 루이비
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