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이단계로 모형화하고, 제안된 모형에 근거해서 소비자별 고려상표군의 크기와 가격민감도의 관계를 파악했다.
분석결과, 브랜드별 광고는 브랜드가 고려 상표군에 포함될 확률을 증가시키고 그 결과로 고려상표군의 크기를 증가 혹은 감소
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고려상표군이란?
2.소비자의 선택에 영향을 미치는 효과들
1)유인효과
2)상충대조효과
3)절충 효과
3. LG텔레콤 마케팅사례
1) 전략1.입소문 관점에서 마케팅 커뮤니케이션 계획을 수립하라
2) 전략2. 얘깃거리가 되지않는 퍼포먼스를
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대체적인 개념이 있는데 첫째, 고려 상표군은 새로운 상표가 인지 상표군에 들어올 때마다 그 상표 하나만으로 결정한다. 소비자들은 어느 한 시점에서 하나의 상표만을 고려하여 이 상표가 장래의 고려대상(구매의사 결정)에 적합한지 아닌
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상표군 속에 바로 구매할 정도로 만족스러운 상표가 있으면 곧바로 구매를 할 것이나 그렇지 않은 경우 외적 탐색을 하게 된다. 외적 탐색 과정에서 새로이 추가되는 상표들과 상기 상표군을 합쳐 고려상표군이라고 하며, 소비자는 고려상표
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고려상표군에 들기위한 노력이 중요하다는 것을 알았고 하루아침에 이루어지는 것이 아니라는 것 도 깨달았다.
◈◈ 참고문헌 ◈◈
한국형 마케팅 불변의 법칙33 (P.290)
EBS 독학사 마케팅원론 문제중 12번문제 (P.68)
그랜져TG 참고
http://blog.nav
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상표를 고객에게 침투하기 위한 중요한 수단으로 인식하고 활용하였다.
둘째, 상표명 선정에 있어서 회사명보다는 현지인에게 보다 익숙한 제품명 상표전략을 폄으로써 고객에게 친근성을 갖게 하였다. - 우리 기업이 고려해야할 점
셋째,
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고려하여, 진출전략을 수립하였다. 중국이 피혁제품을 국가적 비교우위를 가질 수 있는 품목으로 판단하고 이 품목의 육성에 관심이 많다는 점을 십분 활용해 수출의무비율을 50%로 명문화하여 허가를 받았다. 이와 관련하여, 보통 중국에 투
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고려
냉장고 구매자의 경우 13% 2가지 브랜드, 17% 3가지 브랜드, 29%가 셋이상 브랜드 고려
-이는 다른 결과들과 일치하게 선택대안으로 브랜드의
Evoked set “환기상표군”은 적다는 것을 말함
Purchase decision time(구매결정시간)
-많은 소비자
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고려 사항에 의존한다(Keller1998). 앞서 선택한 학원명에 대한 소비자의 브랜드태도는 김완석, 권윤숙(1997)의 광고태도가 상표태도 형성에 미치는 영향의 조사에서 사용한 소비자의 태도측정 항목을 도입, 다음과 같이 PC방명에 대한 질문으로
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상표전략에 관한 연구, 서울산업대학교 문집 제 39호, 1994
정형명, 한국 중소기업의 공동브랜드 활성화 방안에 관현 연구, 1998
김자성, 중소기업을 위한 공동브랜드 전략, 메타브랜딩, 2003
박승찬, “중소기업 활성화, 어떻게 가능한가,” 지방
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상표 프로젝트 관리의 전문성을 극대화하여 김앤장의 지식재산권 부문이 국내외 시장에서 최고 수준의 경쟁력을 유지하는 데 기여하고 싶습니다. 기술과 법률, 비즈니스가 통합된 전략 수립 과정에 깊이 관여하며, 클라이언트에게 실질적인
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고려하여 자기소개서 속에 이러한 내용들을 구체적인 일화들과 함께 드러낸다면 금상첨화라고 할 수 있겠습니다. 그럼 지금부터 이러한 내용들에 큰 틀을 맞추고 위의 예문을 참고하여 자신만의 경쟁력있는 자기소개서를 써보시기 바랍니다
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