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광고 및 IMC 활동을 통해 일관된 브랜드 컨셉을 전달하고, 전사적인 차원에서 ‘제2의 Change Up’ 캠페인을 벌여 실패한 기업이라는 부정적인 이미지를 벗고 보다 긍정적인 이미지를 입히는 작업이 필요할 것이다. 그리고 ‘친환경의 자연 친화
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업의 이미지를 전혀 가미하지 않은 투명하고
신선한 기업 이미지를 전달. 궁금증을 유발시킴
마케팅 전략
-흡연시설과 장치에 대한 컨설팅
-당장 비용이 들고 즉시적인 반대급부는 없지만 브랜드 자산의 축적을 위한 투자
-개별 브랜드
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업체 촉진활동
1. 푸쉬(push) 촉진과 풀(pull)
2. 유통경로기관에 대한 제조업체 촉진활동의 유형
1) 협동광고(cooperative advertising)
2) 거래점 전담판매원(missionary sales force)
3) 소비자 쿠폰(consumer coupon)에 의한 촉진
3. 유통경로에서의 중간기관들
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브랜드 노출을 도모하기 위해 TV드라마 및 영화 등을 통한 PPL(Product Placement)을 적극 시행(ex:천연지애 드라마에서 스카이휴대폰 홍보)했고, 산업 선도적 업체와 협력마케팅(Co-marketing)을 적극적으로 추진하였다.
브랜드 가치를 제고하는 targeted p
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브랜드 충성도에 미치는 영향요인에 대한 연구 :중국 휴대폰 시장 중심으로/ 마금파 /경상대학교
-네이버 각종 뉴스 참고 Ⅰ.중국 휴대폰 시장
1. 중국의 휴대폰 공급시장
1) 중국 이동통신 산업의 발전과정
2)중국의 이동통신 산업
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산업 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 전략 방안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Prom
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테마
구축해야할 브랜드 자산
New Agenda
스킨에너지 - MESSAGE STRATEGY
비쥬얼 상징- 용기 디자인
NEW BRAND IDENTITY
PRODUCT
Core Idea
Brand Slogan
MODEL
모델 Power Grid
최적의 매체는?
최적의 매체 활용 방안
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
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브랜드, 규모, 집적도, 기술, 컨텐츠의 질에서 경쟁력을 갖춰 살아 남게될 것이라고 하였다. 이에 따라 인터넷이용자에 대한 권익보호 등이 심각한 국가·사회적 문제로 부각될 것이며, 산업의 변화는 세수를 기반으로 하는 정부의 변화를 초
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브랜드로 육성해 세계적인 브랜드로 만들기 위해 노력을 기울이고 있다.
참고자료 및 사이트
빈폴 http://www.beanpole.co.kr
삼성디자인넷 섬유업계 2/4분기 경기전망, 2005년 이후 섬유산업 전망
삼성 패션연구소 CFI 2003 F/W Casual Fashion Product Trend Report
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글로벌화 실현
- 회사 내, 외의 모든 시스템을 고객의, 고객에 의한, 고객을 위한 시스템 정착을 통해 고객을 위한 최고의 신뢰 경영 실현
- 대외로 정도 경영과 투명경영을 통한 미래의 성장 동력 산업에 제1의 여행 국민 기업 실현
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