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전략이라면, 제품과 상관없는 유머와 단순한 말장난은 오히려 앞선 유머광고의 효과를 반감시킬 수 있다. 따라서 제품에 대한 연구와 철저한 시장조사, 또한 소비자 분석을 통해 개발된 유머만이 판매에 궁극적인 기여를 이끌어 낼 수 있을
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광고정책에 대해 대행사를 대표 해서 발언할 수는 없을 것이다.
4) 좋은 프리젠테이션을 하지 못하면 절대로 1급 AE가 될 수 없다.
5) 클라이언트나 동료와 함께 일할 때 사소한 문제로 양보하는 버릇을 들여 놓으면 나중에 큰 것으로 손해를
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권위자의 역할등이 그것이다. 또한
이러한 한계상황은 광고가 제공하는 것은 좁은 범위에 한정되어 있는 반
면, 그것이 참조하고 인용하는 것들은 넓은 영역에 걸쳐 있기 때문에 '
자율성'이라는 측면에서 더욱 어려워 지는 것이다.
<결론&
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광고는 휘쎈의 ‘6년 연속 세계판매1위’란 문구를 강조한 광고이다. 이 문구는 6년 동안 세계 판매를 1위를 했다는 권위로 소비자를 설득하고 있다.
5. 희귀성의 법칙
희귀성의 법칙은 어떤 것의 희귀해 지고 있다면 그 것의 가치는 더욱 높아
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광고표현에 적용되는 규제를 참작한다.
d. 프레미엄(premium)
- 프레미엄을 실제로 사용할 수 있는 상태하에서 묘사함과 동시에 그 크기, 색깔, 효능, 기타에 대하여 오해를 주지 않도록 한다.
(4) 패키지 방침
a. 그래픽(graphic)
- 소도구를 이용하거
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광고에서는 해당 분야의 권위자의 말을 빌려 광고의 힘을 높여준다. 위의 책, p.370.
(19) 가) 자일리톨 습관이 정말 중요한 거죠.
[자막]: 세계적인 자일리톨 권위자 에바 소더링 교수(핀란드 투르크 대학 치의학 연구소)
(롯데자일리톨/2007)
나)
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