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광고, 섹시한 음악과 댄스 기분좋아짐 호의적태도(조건반응)
고전적 조건화에 영향을 미치는 요소 - 마케팅 시사점
1. 무조건자극의 강도
TV광고 내용이 즐거울수록 고전적 조건화에 의한 학습효과가 크다
2. 반복횟수
3. 자극이 주어지는 순서
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사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
2) 직접 마케팅
3) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅
4) 판매촉
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광고효과 연구, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 논문, 2015.
최윤희, 현대 홍보론, 나남, 1995.
최인호, 보험회사 다이렉트마케팅 활성화방안 사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들
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광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화, 대리 학습이론에 적용하여 설명
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습
3. 각 이론을 적용한 광고사례 하나씩
1) 정교화가능성모형을
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학습시키는데 있다. 엘라스틴 광고에서는 이러한 이론에 따라 아래와같이... ‘처음처럼’- 소주광고에서 나타나는 균형이론
‘SK broadband’- 고전적조건화로의 분석
‘엘라스틴’- 수동적 학습이론에 따른 광고전략 사례
‘닥터유
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조건화
1. 조작적 조건화의 개요
2. 스키너의 실험
3. 조작적 조건화 이론의 특징
4. 강화와 벌
5. 강화계획
Ⅳ. 스키너와 학습
1. 스키너의 학습
2. 학교교육에의 적용 및 응용
Ⅴ. 시사점 및 한계점
Ⅵ. 파블로프의 고전적조건화와 스키너의 조작
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광고의 논제설정기능과 사회적 영향력을 이용해서 기업이미지를 높이고자 하는 사례를 자주 볼 수 있다.
그런데 기업광고에는 고전적 조건화 모델을 많이 사용하는 경향이 있는데, 그 이유는 고전적 조건화의 설득방법이 간단하면서도 효과
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건화의 원리에 의해 학습되어진 행동의 예를 각각 들고, 각 조건화의 원리가 그 예에 어떻게 적용되는지 설명하시오(15점).
1. 고전적 조건화
1) 동물학습 실험의 원리
2) Pavlov식 조건형성
3) 고전적 조건화의 예
2. 조작적 조건화
1) 도구
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원칙
3. 설득의 심리학에 대한 여섯 가지 원칙에 대해 스스로 경험하거나 미디어에서 접한 사례
1) 상호성의 원칙2) 희귀성의 원칙3) 권위성의 원칙4) 일관성의 원칙5) 호감성의 원칙6) 사회적 증거의 원칙
4. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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광고 심리학 ……………………………………………………·……………… 12
2-4. 행동주의 상담 기법 …………………………………………···…………… 15
2-5. 게임 학습 ……………………………………………………………·………… 19
2-6.
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