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광고와 브랜드 서울, 한국방송통신대학교출판문화원
안승현(2003), 기업 이벤트의 마케팅 커뮤니케이션 기능과 역할에 대한 연구, 서강대학교
장해랑(2016), 한국 TV 역사 다큐멘터리의 리얼리즘 재현 방법 연구 : KBS 역사 다큐멘터리를 중심으로
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광고가 이루어지고 있다. 최근 인터넷을 비롯한 뉴미디어의 발달과 TV리모컨을 활용한 지핑(Zipping)이나 재핑(Zapping)현상의 심화로 기업의 광고전략은 대안 광고의 필요성이 대두되는 현상에 이르러 영화나 TV 드라마 속에서 제품이나 브랜드
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자세히 설명하시오. (10점)
1) 위기관리 PR 커뮤니케이션의 원칙
2) 위기상황에 따른 메시지 전략 선택
3) 위기 커뮤니케이션 도구로서의 사과광고
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 참고문헌
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커뮤니케이션(IMC)은 현대 마케팅 환경에서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다. IMC는 다양한 마케팅 도구를 통합하여 소비자와의 소통을 극대화하고, 브랜드의 메시지를 일관되게 전달하는 데 기여한다. 본 글에서는 IMC의 6가지 도구, 광고의 소
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광고
5) 기업 광고
6) 공공 광고
2. 광고의 목적에 따른 6가지 분류 중 3가지의 사례
1) 정보 광고의 사례: 신형 전기차 출시 정보 광고
2) 설득 광고의 사례: 건강 기능식품 광고 - 면역력 강화 비타민
3) 브랜드의 이미지 광고의 사례: 스포츠
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마케팅커뮤니케이션. 서울: Knou PRESS(한국방송통신대학교출판문화원), 2014. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방
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마케팅 전략의 필수적 요소로 자리할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
최영균, 윤태웅 외 2명 저, 광고학 개론, 이프레스, 2019
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
김주호 저, 광
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볼 수 있다. 그러므로 본 글을 작성하면서 광고를 만들게 된다면 하고 싶은 메시지를 고려하여 메시지를 가장 잘 설명할 수 있는 광고를 만들기 위해 노력해야 함을 알 수 있었다.
참고문헌
광고학개론, 이명천, 커뮤니케이션북스, 2016
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광고는 신뢰와 브랜드 이미지를 구축하며, MPR은 마케팅과의 융합을 통해 소비자와의 정서적 연결을 강화한다. 또한, 위기 관리에서 PR 기법은 조직이 신뢰를 유지하고 부정적 영향을 최소화하는 데 중요한 역할을 한다. PR이 발달하게 된 사회
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커뮤니케이션북스, 2013, PP.36~37
김재휘(외), 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009, PP.29
강승구, 광고와 철학적 사고, 에피스테메, 2015
방송광고심의에관한규정, 방송법 제32조 및 제33조, 2008.9.2. 개정 I. 서론
II. 본론
1. 역하지각의 개념
2.
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