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광고상표의 관련성이 높을 것- 수용자가 유머만 기억하면 곤란, ⑤ 유머는 주관적이므로 객관적 의미를 가져오는 광고문안을 작성할 것- 무감각 효과도 많음.
□ 성적 소구(sex appeal) : 성에 대한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘
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광고를 잘 살펴보면 제품의 기능이나 품질에 관한 광고카피 내용을 직접적으로 제시하기 보다는 CK 제품을 착용한 모델의 매력에 초점을 두면서 지금까지 일관성 있게 Sex appeal 한 광고전략으로 Calvin Klein 이라는 전 세계적으로 브랜드를 알리
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성향을 이용하는 광고도 있다.
용도가 같고 모두 비슷한 랩 : 그러나 무독성미국특허를 보유한 식품 포장지는 ‘크린랩’뿐입니다.
PERRY ELLIS 아메리칸 하이 캐주얼 룩, 페리 엘리스가 서울에 옵니다. 자기 자신에 대한 확신, 미래에 대한 확신
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광고 매체 전술 - 예산등과 결부하여 매체 전략의 구체적 실행 방법
※ 광고의 에로티시즘
예전에 한 연기자가 자신의 ‘성고백서’와도 같은 자전에세이를 출간해 많은 사람들의 입에 오르내리고 있다. ‘은밀한 곳에서 밝은 곳으로 끌어내
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성적 이미지가 연상되는 색조를 각각 선택하여 채색했는데 이같은 채색은 남녀의 벌거벗은 모습을 보다 외설스럽고 퇴폐적으로 만드는 데 크게 기여하고 있다.
결론적으로 말해서 'OBSESSION'광고는 선적 분위기를 최대한 연출했다는 점에서 자
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그냥 한번 넣어 봤습니다...어디까지나 개인적인 소견이고... 고칠 점이나 지적사항 있으시면 바로 수정하겠습니다...+ ①에비앙
②루이비통
③프랑스 광고 속의 여성의 변화
④에로티시즘 광고에 대한 프랑스인의 견해
⑤영화
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수 있을것이라는 생각을 하게 된다.
이렇게 볼때 ‘OBSESSION’광고는 자아방어기제를 이용한 매우 성공적인 설득광고이다. 그것은 이 광고가 인간의 무의식 속에 잠재하고 있는 성적충동을 최대한 자극하고 있기 때문이다.
이 광고에 있어서
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광고가 더 이상 경쟁적이고 파격적인 형태로 나아가는 것은 지양해야 할 것이다. 광고언어인 광고카피도 보다 제품(브랜드)에 충실한 모습을 있는 그대로 보여주고, 드러내야 한다.
<4> 참고자료
<광고와 에로티시즘> - 김덕자 - 미진
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성의 상품화는 여성을 성적 대상으로 취급해온 가부장적 성문화를 심화시키고 여성의 인격을 성적 상품가치로 비하시키는 결과를 가져온다. 각종 소비상품과 광고는 여성의 성적 매력과 에로티시즘을 부각시켜 여성을 인격체가 아닌 하나의
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성’ 그 자체가 광고에서 필요한 것은 아니다. 따라서 ‘성’이라는 소재를 남발하는 것보다는 그 소재를 통해 광고효과를 기대할 수 있을 때 적절히 사용해야 할 것이다.
광고와 에로티시즘
그리스어 에로스의 어원
육체적인 사랑과 정신
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