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광고의 텍스트성
광고의 텍스트성
광고는 언어 이외에도 여러 요소를 포함하고 있는 것이 보통이다. 수용자에게 전달되는 광고는 언어적 요소인 문자와 함께 비언어적 요소인 그림이나 사진, 아이콘 등이 한데 어울려 이루어진다.
최근의 텍
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광고의 텍스트성과 구성원리" [텍스트언어학] 11, 텍스트언어학회.
김영순(2003), "몸(짓) 기호 갈등을 통한 영화 텍스트 읽기, [기호학연구] 12, 한국기호학회.
김영순·임지룡(2002). "몸짓 의사소통적 한국어 교수법 모형", [이중언어학] 20, 이중언
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광고에서 흘러나오는 영상들이 우리 생활의 중요한 부분이 되고,영상이 우리의 사고를 지배하는 시대에 영화는 그 모든 영상들을 가장 대중적인 것으로 끓임없이 변형시키기 때문이다. 그럼으로써 영상매체간의 상호 텍스트성이 두드러지게
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광고
1. 형식주의적 관점의 포스트모더니즘 광고
1) 인물묘사에 있어서 스테레오타입의 거부
2) 전위적이고 실험적인 영상표현
3) 드라마 형식을 이용한 상호 텍스트성
4) 탈장르와 및 장르의 혼합
2. 기호학적 관점의 포스트모더니즘 광고
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패러디 광고의 종류
[1]예술작품(미술, 문학 등)을 패러디한 광고
[2]다른 광고를 패러디한 광고
- 패러디 광고 유행 원인
패러디 광고의 장점
패러디 광고의 단점
문제점
보안, 발전 방향 <패러디에 대한 과제>
- <결론> 나의 생각
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