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브랜드의 인지를 높이는 것이 목적인 광고로는 그 욕구를 충족시켜 줄 수 없다. 광고자체가 바뀌지 않으면 사람들의 욕구에 대응할 수 없다.광고가 그러한 사람들에게 받아들여지게 하기 위해서는 정보라는 존재가 되어야 한다. 그리고 광고
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광고학』,한나래
◈조병량 외, 1998, 『현대광고의 이해』,나남출판
◈안광호, 이진용, 1997, 『브랜드파워』,한언
◈한국마케팅 연구원 저, 1996년, 『마케팅 신용어사전』, 사단법인 한국마케팅연구소
◈오두범, 1995, 『PR커뮤니케이션론』,나남
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브랜드 신뢰에 미치는 영향. 한국외국어대학교 대학원. 박사학위 논문.
김중인, 박범순 (2014). CSR 유형들이 기업평판에 미치는 영향력의 차이: 개인주의, 집단주의 성향의 조절효과. 광고학연구.
김지혜, 김인희, 조상미 (2010). 기업의 사회적
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브랜드확장의 정의
2. 브랜드확장의 유형
3. 브랜드확장의 구성요인
4. 브랜드확장의 종류
5. 브랜드확장의 장점과 단점
1) 브랜드 확장이 주는 혜택
2) 브랜드 확장의 잠재적 위험
6. 브랜드확장의 전략방향
1) Line Extension
2) Brand Extension
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브랜드 파워, Marketing Communication Review, Summer, 금강기획
◎ 노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절
◎ 성영신, 박은아(1995), 광고에 대한 감정의 유형화 : 유발된 감정과 느낀 감정, 광고학연구
◎ 오창호(1999), 한국 10대 인터넷 기업 브랜드 가치분석:
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Power Brand iRiver,[Successful Brand Making & Maintaining], 2004
남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1
데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 20
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브랜드 구축의 성공요인
(1) Not AD, But PR
(2) 디자인 중시
(3) 언행일치
5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
(1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구축하라.
(2) 서비스를 차별화하라.
(3) 디자인을 차별화하라.
6. 결론
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브랜드 이미지와 품질에 따라서 인도시장내의 판매 증가로 이어질 것으로 예상된다. 그리고 현대차는 인도시장에서 판매3위를 하고 있다. 이 또한 3위의 브랜드파워와 품질을 통해 현재 소형차 위주의 인도시장이 선진국형태의 중, 대형차 시
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브랜드 아이덴티티
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Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
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2. 브랜드 구성요소
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3. 하이트 이미지, 아이덴티티
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브랜드위원회 : http://www.koreabrand.go.kr/
Chelladurai, P.(1981). Group cohesiveness, Leadership and athletic performance. CHAPER Jounal, May-June, 15-21.
Chelladurai, P., & Arnott, M.(1985). Decision styles in coaching; Preferences of basketball players. Research Quarterly for Exercise and Sport,
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써 전문 외식업체로서의 기반을 다져왔다
3. CJ푸드빌은 2012 한국능률협회 주관 한국산업브랜드파워 1위 빕스 선정, 뚜레쥬르 '제 8회 웹어워드 코리아'에 선정된 바 있다. (O, X)
4. 뚜레쥬르는 2011년 캄보디아 시장 진출을 위해 현지 기업과 마스
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은 ‘내가 이 회사에 충성할 수 있는가’입니다. 충성심은 회사의 발전 가능성과 문화, 브랜드에서 발생합니다. 귀사의 브랜드파워와 수준 높은 서비스, 시장점유율 등을 고려한 결과 발전 가능성과 그곳에서 저의 성장가능성을 발견하였습
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브랜드파워에 매료되었기 때문입니다. 다양한 수입맥주의 국내시장 진입으로 시장점유율에 타격이 있음에도 높은 점유율을 유지하며 오랫동안 사랑받아온 국민브랜드 OB맥주는 청량감을 통해 고객을 만족시켰습니다. 이런 동기로 인해 저는
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브랜드파워 1위 빕스 선정, 뚜레쥬르 '제 8회 웹어워드 코리아'에 선정된 바 있다. (O, X)
4. 뚜레쥬르는 2011년 캄보디아 시장 진출을 위해 현지 기업과 마스터프랜차이즈 계약을 체결하고 본격적인 동남아 시장 공략에 나섰다. (O, X)
5. CJ푸드빌은
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전략으로 고객에게 흥국생명 고유의 브랜드파워를 제공하겠습니다. 현장업무에서는 이론과 스펙보다 자신의 역량을 최대한 활용할 수 있는 노하우와 서비스마인드가 중요하다고 생각합니다. 실전처럼 상황에 맞춰 부단히 연습하고 꾸준한
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