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광고효과이론과 전략
Ⅰ. 광고효과이론에 대한 접근
Ⅱ. 단순 노출효과 이론
1. 단순 노출과의 이론적 배경
2. 단순 노출효과와 광고전략
Ⅲ. 조건 반사 이론
1. 조건 반사의 이론적 배경
2. 조건 반사와 광고전략
Ⅳ. 광고 태도 이
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광고효과에 대한 이론들
1. 고전적 조건화 이론 (classical conditioning theory)
2. 균형이론 (balance theory)
3. 일치이론 (congruity theory)
4. 수면효과이론 (sleeper's effect theory)
5. 사회적 적응이론 (social adaptation theory)
6. 정교화가능성 모형 (elabo
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1. 심리적 영향
1) 필요(必要)와 동기(動機)
‘필요(必要), Need’
: 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생
‘동기(動機), Motive’
: 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적 요인
※ 맥 과이어의
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광고비 분석시 매출액 대비 평균 1.1%를 광고비로 집행
(이는 미국의 평균 3.87% 보다 낮은 수치임)
제약 의료 7.0%
가정생활용품 6.6%
음식료품 4.6%
패션화장품 4.3%
건설,건재, 부동산 0.3%
* 마케팅 커뮤니케이션 각도에서 광고 효과 분석을 위
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광고태도와 모델의 명성에 따른 광고효과에 관한 연구, 연세대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 특징
Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 일치이론
1. 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2. 광고의 실례
Ⅳ. 광고에 대한
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