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*카메라의 시선: 여성의 관심사
-귀걸이, 목걸이 등의 악세서리
*래미안: 악세서리나 옷 이상의 내적 가치를 가지고 있다고 주장
⇒진정한 우월감
아파트도 하나의 외적 가치에 불과 질투는 여자의 힘?
-광고 속 여성 대립 구조의 진실
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다. 이를 테면, 우리는 래미안광고에 나오는 인물들의 연기력이나 외모를 따지진 않는다. 다만 내 주변에 일어나는 소소한 일상이야기 이므로 더 정감이가고 진실 되게 다가온다는 것이다.
반면에, 유명인 testimonial의 경우 푸르지오의 김태희
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색 카드 하나 안에서 음식점, 주유소 등 할인이 되는 형태를 검은 색으로 이미지화 시켜 이전의 광고보다 좋은 느낌을 받았다. <좋아하는 광고>
① OK! SK 기업광고
② 래미안
<싫어하는 광고>
① 삼양라면
② IBK 스타일 카드
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광고카피와 기능소구와 감정소구가 적절히 배합함으로써 광고를 통해 소비자에게 어필했다고 생각된다.
래미안은 인지도가 있는 배우가 래미안에 산다는 방식이 참신했던거 같지만, 신민아의 경우는 광고의 인지도가 높은 배우지만 그만큼
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삼성 래미안 아파트에 대한 광고기획서입니다.
목차와 같이 아주 세부적으로 구성되어 있으며
현재 시장조사와 현재 상황부터 미래예측까지
상세히 기록되어 있으며 광고의 표현물 즉, 스토리보드까지
삽입 되어 있습니다. 삼성 래미안
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광고와 소비자 정보처리과정
6 아파트 선택에 영향을 미치는 요인
제 2절 -소비자 만족도(소비자 선호도에 관한 설문조사)
1. 연구문제
2. 조사대상 및 방법
3. 연구결과 분석
제 5장 마케팅 전략 방안
제 1절 아파트 소비
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래미안, H, e-편한세상, 푸르지오 등 브랜드화된 아파트들은 소비자들에게 다가가기 위해 끊임없이 PR광고를 노출시키고 PR활동들을 펼치고 있습니다. 귀사도 미래를 준비하고 미래에도 사랑받는 기업이 되기 위해서는 공격적인 PR활동이 필요
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