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도구들의 전략적 역할의 정립
TV, 신문 등의 4대 매체를 통한 광고를 주요 커뮤니케이션 수단으로 선정하고 기존 자사 제품에 증정용으로 끼워 제공하기, 대형마트에서의 시음행사 등의 실질적인 노출을 통해 제품에 대한 소비자들의 인식을
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광고, ‘제조일자 표기’광고 이전에도 분명 우유시장 선두기업으로써, 높은 시장 점유율을 차지하고 있었고 2000년 이후 한 때 점유율 45% 정도로 독과점 지위를 누렸지만, 2003년 ‘매일우유 ESL’이 판매되면서부터 매일유업과 남양유업이
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도입
-제조과정과 유통과정에서 발생 할 수 있는 오염을 완전히 차단 1. 상황분석 --------------------------------
2. 문제점 및 대응 방안 ------------------------
3. 광고 기본 전략 ---------------------------
4. 크리에이티브 ----------------------------
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매일우유에서는 텔레비전, 라디오 등 다양한 매체를 통해서 홍보를 하고 있다. 현재 텔레비전 광고로 2013년 4월 현재 5년 동안 피겨선수 김연아를 모델로 하여 매일우유의 첨단 무균화 공정 “ESL 시스템”을 신선 SONG을 통해서 쉽고 친근하게
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매일ESL 저지방&칼슘우유’인가?
매일유업은 ‘매일ESL 저지방&칼슘우유’의 모델로 피겨선수 김연아 기용해, 광고 효과를 톡톡히 봤다.
‘매일ESL 저지방&칼슘우유’ 광고에 등장한 김연아 선수는 경쾌한 음악에 맞춰, 운동에 한창이다.
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