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브랜드와 후발 브랜드에 대한 이론적 고찰
1. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점
2. 후발 진입 브랜드 우위의 개념
3. 후발 브랜드 선행 연구
제 2절 광고모델의 효과 연구
1. 제품과 광고모델 일치도의 효과 연구
2. 제품 관여
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1. 문제 제기
업체의 고정관념
후발 브랜드는 선발 브랜드에 비해 무조건 다른 광고를 보여주어야 함
제품 특성, 브랜드의 시장위치와
광고모델의 이미지의 일치성
성공적 광고모델 전략으로 구매효과
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브랜드의 중복 현상이 발생하거나 제살깍아먹기현상(cannibalization)이 일어나게 된다. 또한 브랜드가 다른 제품군과 확장 제품군간의 유사성이 확보되어야 하며, 해당 브랜드의 컨셉과 확장 제품군간의 컨셉 일치성이 지켜져야 한다. 브랜드를
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Models on Adversising Evaluations,\" Journal of Marketing Reachearch, 14. pp.538-555.
Chestnut, Robert W., Charled C. La Chance & Amy Lubitz , \" The \'Decorative\' Female Model : Sexual Stimuli and the Recognition of Advertisements,\" Journalof Advertising, 6(Fall), pp.11-14.
Dion, K., E. Berceid,
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제품의 관여도와 광고모델과 제품과의 일치성을 독립변수로 연구를 했지만, 그 이외의 다른 여러 변인들을 대상으로 연구해 보면, 좀 더 적극적인 후발 브랜드 마케팅 전략에 도움을 얻을 수 있을 것이라고 판단을 한다.
또한, 현재의 연구 추
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브랜드 네임은 마케팅 효율성을 높이고, 브랜딩 전략을 실행하며, 동시에 기업의 가치를 높일 수 있는 강력한 브랜드 자산이 될 수 있다.
3) 기업이나 제품 및 서비스의 특성과 이미지를 나타낼 수 있도록 시각적으로 체계화하고 통일화.
성공
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이미지가 소비자의 브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향
6. 2003, 경희대학교 경영대학원, 김혜영, 브랜드 충성도 형성을 위한 브랜드 네임 유형에 관한 연구
7. 2005, 단국대학교 경영학과, 김광열, 브랜드 네임 적합도가 제품 이미지에 미치는
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브랜드에 대한 정보를 더 얻고 싶다.
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위 브랜드가 스포츠스타를 후원함으로써 호감이 간다.
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스포츠 브랜드 중에서 위 브랜드를 선호한다.
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위 브랜드의 제품을 사용하고 싶다.
Ⅳ. 다음은 스포츠 스타의 이미지에 관한 질문입니다. 위 사진
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광고한 상품이 아니다.
⑤ 기타 ( )
<바람직한 광고에 대한 생각>
11. 내가 생각하는 바람직한 광고의 요소는? (중복선택 가능)
① 정확한 정보 제공 ② 광고 상품의 이미지와 맞는 모델
③ 광고 상품과 어울리는 광고 디자인, 음악 등 ④ 단
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제품평가 및 구매에 미치는 영향에 관한연구” 서울여자대학교 경영대학원 석사학위 논문, 1996
안광호, “광고원론”, 2001
조명전기설비학회지, 홈 네트워크와 정보통신 기반기술, 2003
파이낸셜신문, “브랜드 이미지” 2005, 10, 30
파이낸셜신
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모델에 대한 본인의 견해는?
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중국 마케팅을 어떻게 할 것인지?
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우리 주고객층이 어디라고 생각하시나요?
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중국 시장에 토니모리 화장품을 마케팅한다면 어떤 채널을 통하여 판촉전략을 수립할 것인가?
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토니모리의 경쟁력은 무엇인가
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모델촬영을 할 것인지, 제품컷으로만 촬영을 할 것인지 해당 컨텐츠의 전반적인 촬영 컨셉을 정해야 합니다. 보통은 컨텐츠 제작팀끼리 계절과 패션몰의 성향에 맞게 주제 아이디어 회의를 하면서 진행이 되며, 브랜드에서 주력 아이템으로
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브랜드 중 한 가지 이상을 선택하여 매장/제품/광고/이미지 등 관심 있는 분야에 대하여 기술하여 주십시오. (장점, 개선이 필요한 점, 아이디어 건의 등등) (1000자 내외로 기술)
▶ 6. 그 외 귀하께서 자신을 표현하고 싶은 내용을 기술
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제품에 대해 말해보라.
영어로 고향 자랑을 해보라.
옆 사람과 영어로 대화 해보라.
화장은 자신이 직접 했는가?
화장품 자주 쓰는가?
아시아 인의 미에 대한 생각을 말해보라.
당사제품/서비스에 대한 장단점을 말해보라.
당사 제품 광고 카피
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브랜드 이미지를 개선할 수 있을 것입니다.
셋째, 내부 팀과의 협업을 통한 시너지 효과를 극대화하겠습니다. 광고마케팅팀뿐만 아니라, 제품 개발팀, 영업팀 등 다양한 부서와의 긴밀한 협력을 통해 통합적인 마케팅 전략을 수립하고 실행할
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