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광고하는지, 그리고 광고를 통해 수용자가 해당 제품을 구매하고 소비할지에 대해 생각하며 광고를 제작하고 제공할 수 있어야 할 것이다. 이는 칼 호블랜드의 이론을 통해 어떤 점이 소비자의 변화를 이끌어 낼 수 있을지 보았지만, 우리는
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광고의 체계적이고 종합적인 태도 변용과정모형을 개발하기 위해 시행되었다.
참고문헌
김형일(1997), 정서강도와 광고태도가 브랜드태도와 구매의도에 미치는 효과, 수원여자대학
안병선(2009), 광고 모델의 속성이 광고 이미지와 광고 태도
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광고의 체계적이고 종합적인 태도 변용과정모형을 개발하기 위해 시행되었다.
참고문헌
◈ 김효경 외 1명, 스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향, 대한관광경영학회, 2010
◈ 김성재 외 1명, 광고 태도와 브
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광고 등의 Promotion을 통해 제품의 Performance를 부각시킴과 동시에 좋은 Image를 형성하여 고객들이 ZIC의 의미를 찾아낼 수 있게 했다
1. Performance
가. Product reliability
- 운전자들에게 ZIC의 품질이 뛰어나고 믿을만하다는 인식을 심어 주었 다.
나. Pr
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광고 등에 대해서도 수용자는 선택적 수용(selective acceptance)을 할 것이므로 영향의 과녁으로서 시청자가 백발백중 떨어지는 허약한 존재라고 볼 수는 없다.
결론적으로, 미디어에 의한 계발이 이루어지고 있다는 증거를 부분적으로 발견할 수
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