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지금까지의 모습에서 탈피하고, 이미지를 제고하는 목적에 있어서 이 광고의 중요성을 크게 의식했음을 알 수 있다. 사실 맥도날드가 지금 지니고 있는 문제들은 일반적으로는 광고로 해결할 수 없는 것들이 대부분이다. 광고가 담당하는 것
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Ⅰ. 개요
Ⅱ. 미국 방송광고의 역사
1. 라디오 광고의 성장
2. 상업 TV의 등장과 TV 광고
Ⅲ. 미국 방송을 통한 정치광고의 전개
Ⅳ. 미국 방송을 통한 정치광고의 기능과 역할
Ⅴ. 미국 방송을 통한 정치광고의 비평
참고문헌
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광고이야기, 서울 : 산호, 1996
원용진, 광고문화비평, 서울 : 한나래, 1997
김정탁 염성원 공저, 기호의 광고학, 서울 : 커뮤니케이션 북스, 2000
김광수, 광고비평, 서울 : 한나래, 2000
이규현, 한국광고판례법규총람, 서울 : 경인문화사, 2002
윌슨 브
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광고 심리학』, 조형사
김광수, 1994, 『광고비평』, 한나래
윤병훈, 1992, <광고와 모델 - 모델의 기능과 역할>, 『광고연구에 관한 논문』
이호배와 정이규, 1977, <유명인 광고모델이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향>, 『광고학 연
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광고 심리학” P99
이호배, 정이규(1977) “유명인 광고모델이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향” 광고 학 연구, 12, p170
차배근(1992)설득커뮤니캐이션 개론. P74
이학식(1992) 소비자행동. P. 154
김광수(1994) “광고비평” 광고연구. P 149
마케팅
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