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금까지의 모습에서 탈피하고, 이미지를 제고하는 목적에 있어서 이 광고의 중요성을 크게 의식했음을 알 수 있다. 사실 맥도날드가 지금 지니고 있는 문제들은 일반적으로는 광고로 해결할 수 없는 것들이 대부분이다. 광고가 담당하는 것은
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평론가인 로렌스 알로웨이(Lawrence Alloway)가 매스컴 광고 문화에 의해 창조된 대중에술(Popular Art)을 가리키는 편리한 명칭으로 처음 사용했던 것이다. 그 후 1962년 알로웨이가 그 의미를 확대시킴으로써 팝아트는 대중적인 이미지를 순수미술(Fi
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광고도 늘여야 한다. 또한 신기술 차종(hybrid)을 현지에서 생산, 환경보호에 노력하고 있다는 인상도 심어야 한다. 예컨대 앞으로의 대 시장 중국에 대한 주의도 필요하다. 2003년 12월 중국의 상징인 사자동상이 토요타의 신차에 경례한 광고가
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있으면 안될것이다. 서론:‘스포츠와 매스컴’의 상호 보완적 관계
본론:1- 한국 프로스포츠의 현재
본론: 2- 방송 중계권료의 현황과 매스컴 노출시간
본론: 3- 프로야구의 TV 노출 및 중계권료 협상전략
결론: 프로야구의 나아갈길
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광고와 매스미디어(부제: 후기자본주의의 문화논리)》, 박남훈, 세종출판사 , 1999
《광고, 대중문화의 제 1 원소》, 김홍탁, 광고평론집, 나남 출판, 2000
《문화 콘텐츠를 위한 시각예술과 대중문화》, 신방흔, 진한도서, 2001
《포스트모던 사회
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