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다. 행주가 비위생적이라는 인식을 강조하며 자사제품의 사용을 유도하는 광고입니다.
문제인식의 유발
행주가 실생활에 있어 일반적인 생각과는 달리 유해성 곤충[Harmful Insect]이라는 비위생적이라는 지적을 통해 광고된 제품을 사용함으로
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, ‘낡은 생각’을 그 ‘건물’에 반영하여 허물어뜨림으로써 시각적 효과를 극대화하면서, 새로운 물결이 도래했음을 알리는 상당히 성공적인 광고라고 평가한다. 1. 현대자동차
2. 롤리팝
3. 에쿠스
4. Qook
5. 호반건설
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광고를 만드는 이벤트가 있었다. 이 이벤트성 마케팅은 매우 좋은 평가와 성과를 보였다. 이 마케팅에 들어간 비용은 10달러 였다고 한다. 물론 10달러 자체가 마케팅 비용의 전부는 아니겠지만 상대적으로 적은 비용임은 확실하다. 이런 적은
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평가를 받았다고 한다. 이렇게 낮은 평가를 받은 이유가 광고 임팩트의 문제인지, 미국 자동차 3사의 도산이 우려되는 가운데 나온 배타주의의 산물인지는 아직 속단하기 어렵다.
이렇듯 현대차는 브랜드 이미지 제고를 위해 광고에 힘쓰고
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평가하는 기사를 게재했다. 글로벌 완성차 업계가 불황에 허덕이고 있는 지금이 현대차를 더욱 돋보이게 만들고 있다는 분석이다.
현대차의 미국 광고의 예
○ 현대차 미국 광고카피 변천사
1986년 - Cars that make sense
1990년대 - Value for money
2000~20
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