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대안을 제시하고 그들로 하여금 각 대안에 대한 선호순서를 표시하라고 함
②이 순서들로부터 각 속성의 중요성 정도와 가장 이상적인 속성조합을 찾아내는 분석기법임 1. 선택대안들의 평가
2. 상표대안 평가의 보완적 방식과
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1. 선택대안들의 평가
평가기준의 특성
① 소비자의 구매동기를 반영
- 실용적 동기( utilitarian motive) : 실용적인 효용을 얻기 위해 소비
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기에 편함, 질긴 정도…)
- 쾌락적 동기(hedonic m
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소비자의 성향
8) 중국시장분석을 통한 전략
9) 중국시장의 창 홍콩진출
3. 사례에 대한 소비자행동론적 접근
4. 전지현 효과
5. 전지현 효과와 의사결정과정
1) 분제의 인식
2) 정보의 탐색
3) 구매 전 대안평가
4) 구매, 구매 후
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대안 평가 과정영향요소
대안평가 과정은 세단계 과정으로 구성된다. 첫째는 소비자 자신의 신념에 따라 대안의 평가기준을 선정하고 이에 준하여 각 대안들의 장단점을 비교 평가하는 단계이고, 둘째는 특정 상표에 대한 구매의도가 형성되
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(1) 구매의사결정과정?
(2) 구매의사결정과정 - 문제인식
(3) 구매의사결정과정 - 정보탐색
(4) 구매의사결정과정 - 대안평가
(5) 구매의사결정과정 - 구매
(6) 구매의사결정과정 - 구매 후 행동
(7) 사례
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소비자학연구. 한국소비자학회
5. Michael R. Solomon(2000). 소비자 행동론. 서울
6. 한국 관광 학회 (2009). 관광학 총론. 백산출판사
7. 안영면(2006). 21세기 전략적 관광 소비자 행동론. 동아대학교 출판부
8. 임종원 외 공저 (2007) 소비자행동론 전략적
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전달자 요인
2.2 전달내용 요인
2.3 수신자 요소
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로
1. 소비자 의사결정 과정
1.1 문제의 인식정보의 탐색
1.2 구매 전 대안 평가
2. 소비자 설득과정
2.1 노출
2.2 주의
2.3 이
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소비자가 짧은 구매결정시간을 가짐
-스포츠 셔츠 구매자의 50%가 즉각적인 구매경향, 단지 5%가 몇 주의 긴 기간을 고려
-영구재의 경우 좀 더 시간을 고려하나, 대형주방기기의 36%가 단지 하루에서 몇 주를 고민.
-라디오와 전기기기의 경
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전환이 필요한 때이다.
연구 측면에서는 한국형 브랜드 관리 모델, 자산측정 모델, 브랜드 평가 모형등 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화특성을 감안한 우리식의 고유모델 개발이 시급하다.
※ 참고 문헌
1. 구자룡 (2003), “한국형 포지
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전략이 어떻게 변화하는지와 전자상거래의 활성화 따른 정부의 정책적인 측면이나 인터넷의 기술적인 측면에 대해서도 연구가 되어야 할 것이다. 또한 새로운 시장환경의 변화 속에서 소비자들의 구매 의사결정과정은 어떻게 하는가 하는
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소비자 행동론' 수업에서 진행한 실제 소비자 조사 프로젝트에서는 설문 설계부터 데이터 수집, 분석에 이르기까지 전 과정을 경험할 수 있었습니다. 이 프로젝트를 통해 고객 데이터 분석 능력과 인사이트 도출 능력을 기를 수 있었습니다.&n
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구매하십니까?
1) 간식용 케익2) 대형 축하3) 무스케익4)생크림케익
5) 선물용 케익6) 쇼트 케익
4-3) 4번 질문과 연관한 질문으로 기타를 구입하셨다면 어떤 종류를 주로 구매하십니까?
1) 아이스류2) 음료3) 전통선물4) Jam
5) 초코렛6) 캔디7) 쿠키
5.
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평가, 승진, 임금, 채용, 교육훈련 등 경영지원 전 영역의 회사 규정을 충분히 숙지하겠습니다. 각 부서의 업무가 어떻게 돌아가는지 배우고 직원들이 겪는 문제와 개선이 필요한 부분을 살피겠습니다. 롯데제과와 직원들을 알기 위해 고군분
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전시킬 수 있었습니다. 앞으로도 CJ올리브영에서 다양한 팀과 협업하며 소비자와 시장의 요구를 깊이 이해하고, 차별화된 전략과 실행력으로 회사의 성장에 기여하고자 하는 각오를 갖고 있습니다. CJ올리브영 인사(HRM) 자기소개서 (2)
1.
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평가를 받을 수 있었습니다. 당시 저는 ‘완벽하게 준비된 상황’이 아닌 불완전한 상황에서도 책임감을 갖고 문제를 재설계하고 대안을 실행하는 태도를 배울 수 있었습니다.
이 경험은 OTC영업에서도 매우 유사하게 적용될 수 있다고 느꼈
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