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구매시점에 바로 POP 광고를 접하게 됨으로써 보다 직접적이며 현장감 넘치는 효과를 가져온다는 것이다.
* 참고문헌 : 포장디자인매체. 창지사. 최충식 저 .2001. 64~77p
* 네이버, 엠파스 오픈사전 1. 구매 시점 진열 (P.O.P Displays)
2. P.O.P Displa
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분류
- 목적 및 기능별로 분류하는 방법으로 프로모션(promotion)별 분류라고도 한다.
- 신제품 발매 프로모션 POP
- 시즌 프로모션 POP
- 프레미엄(premium) POP
- 판매확대 POP
- 데몬스트레이션용(demonstration:입증판매) POP
- 대량 진열용 POP
- 전시 판매용
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POP(Point of purchase advertisement), 구매시점 커뮤니케이션
Ⅳ. POP커뮤니케이션 사례분석과 포장효과(VIEW 모델) 및 개선전략
[깜찍한 포장으로 완성한 감성치약 럭키스타, LG생활건강] (구매 실물사진 첨부)
1. 럭키스타
2. 포장효과 분석 및 VIEW
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구매시점마케팅 선점을 위한 장기 보관 포장에 대한 노력은 기업의 이윤으로 이어질 것으로 기대된다.
[참고 자료]
신진희, 지니의 POP 광고이야기, 다지리, 2007
케빈레인컬러, 이상민역, 브랜드 매니지먼트, 비즈니스북스, 2007
심낙훈, 디스
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POP광고는 생산자, 기업 또는 유통기관 등이 각각의 상품, 서비스에 대한 구매를 촉진, 자극하기 위하여 소매업에 배포, 설치, 부착하는 상점 진열의 모두를 포함, 소비자의 시각을 자극
야마키도시오
POP광고는 구매시점 즉, 소매점의 내.외
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진열과 POP를 보며 고객 구매 편의성 증대와 매출 활성화에 효과적이지 못하다는 생각이 들었습니다. 효과성 제고를 위해 새로운 방식을 고안했습니다.
첫째, 기존의 관행에서 벗어난 매대 구성을 통해 고객 편의성을 증대시켰습니다. 유휴공
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진열이나 POP 배치에 변화를 꾀함으로써, 고객의 구매를 유도하는 최적의 점포를 형성하겠습니다. 더불어 점주와의 지속적인 커뮤니케이션을 통해, 각종행사나 이벤트를 기획하여 점포 매출 상승에 기여하겠습니다. ★ (코리아나 자소서 -
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POP 하나로 매출이 바뀌다”
GS25 근무 당시, 기존 매장의 진열 방식과 POP 디자인이 고객 편의성과 구매 유도 측면에서 비효율적이라는 점을 발견했습니다. 이에 두 가지 개선안을 적용했습니다.
첫째, 유휴 공간을 활용해 신제품, PB상품, 할인
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진열을 하고 pop를 제작하여 상품을 판매했던 경험, 점장으로 있던 중 들여왔던 스포츠토토의 저조했던 매출을 현수막 배너를 제작하여 매출을 활성화시켰던 경험 등 항상 매출 상승을 위해 생각하고 실행에 옮기기 위해 노력했습니다. 작지
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촉박한 상황에도 POP 작업에서 물품진열에 이르기까지 아무것도 완료되지 않은 상황이었습니다. 현 시점에선 모든 물품을 DP하는 것보다 샘플링 작업이 시급하다고 판단하였고 계략적인 레이아웃 작업을 거쳐 신속히 세 개의 섹터를 완료 했
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