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커뮤니케이션 전략연구소, 1996.
이 , 『관여도와 소비자 만족/불만족의 관계에 관한 연구』, 한국외국어대학교, 1994.
신문기사: 매일경제, 20020612, 청약통장 1순위자 150만명 돌파
한국경제, 20020610, 주택청약통장: 3종류 어떤게 있나
은행 사이트(
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커뮤니케이션 전략연구소, 1996.
신문기사: 매일경제(www.mk.co.kr), 20020612, 청약통장 1순위자 150만명 돌파
한국경제(www.hankyung.com), 20020610, 주택청약통장: 3종류 어떤게 있나
은행 사이트(
http://bank.emoney.co.kr
) 1. 문제 인식
2. 정보탐색
1)
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전략
(2) 광고(Advertising) 전략
(3) 프로모션(Promotion) 전략
(4) 구전(word of mouth) 전략
2) 상품
3) 가격
4) 유통
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오.
1) 마케팅
2) 블록 버스터
3) 스타 시스템
4) 사운드 트랙
참고
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전략 분석
(1) 온라인게임의 유통구조 분석
(2) 온라인게임 수익모델
(3) 온라인게임 마케팅
III. 결론
5. 국내 온라인게임 시장의 문제점과 앞으로의 전망
(1) 온라인 게임 시장의 문제점
(2) 온라인 게임 시장 전망
6. 맺음말
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전략적 관계마케팅
이동진 | 박영사(양영각) | 2005년 판
② 브랜드 관계 마케팅 (11가지 전략적 어프로치)
오가와 고우스케 | 코래드 브랜드전략연구소 | 커뮤니케이션북스 | 2004년 판
③ 싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까?
김철수 | 길벗 | 2004
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구전효과가 증폭되는 방향으로 커뮤니케이션 전략을 짜는 것이 좋음.
(4) 유통 (Place)
·상술한 서비스의 여러 가지 특성들 때문에 많은 경우 서비스는 생산자로부터 직접 소비자 들에게 전달되지만, 중간 상이 서비스의 유통에 중요한 역할을
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전략적 PR, PPL, 이벤트, 구전이나 웹전 등과 같은 여러 커뮤니케이션 수단이 상황에 따라 복합적으로 이루어져야 한다는 측면에서 최근 미국에서는 ‘통합적 브랜드 커뮤니케이션(Integrated Brand Communication)’이라는 용어까지 등장하고 있다
브
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커뮤니케이션 모델 (앞의 모델 개선)
☞ Reynolds and Darden의 집단내 소비자 분류( 위의 두 모델에 있는 의견선도자와 추종자의 특성을 연결하여 설명함)
③ 구전 커뮤니케이션의 전략적 시사점
(2) 집단간 커뮤니케이션 - 혁
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구전 커뮤니케이션과 매스커뮤니케이션 비교
3) 구전 커뮤니케이션과 광고
4) 증언식 광고를 뒷받침하는 균형이론
5) 정보원 효과와 증언식 광고
3. 연구방법
1) 애경산업 스파크 광고 사례
(1) 스파크 광고전략
(2) 증언식 광고의 도
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집단을 이용한 광고전략
3. 가족
1) 가족의 구매결정과 광고전략
2) 부모와 자녀 관계 및 광고전략
4. 구전
1) 구전의 중요성
2) 구전의 전략적 이용
Ⅲ. 상황적 영향
1. 상황의 종류와 영향력
2. 상황에 대한 연구
3. 상황과 광고전략
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