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구전 마케팅을 이용하기로 하고 강남의 가정집들을 대상으로 직접 사용해 볼 수 있게 하여 사용자들로 하여금 그것이 입소문을 타고 고객끼리의 휴먼 네트워크를 구성하게 하였다. 이런 예로 볼 때 고객들끼리의 커뮤니케이션을 통한 구전
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커뮤니케이션
매 체
하위기준
구 전 성
문 자 성
전자 미디어
수고/필사본
서 적
인간의 유형
logos semantikos/
logos apophantikos
homo scribens / home sapiens
homo loquens / homo rudens
homo significans/
ars combinatoria
현실모델/
인식론
세계와 기호의 일치 또는 반영
인
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구전마케팅 전략으로 성공했듯이 더욱 구매자와의 커뮤니케이션을 원활하고 활발하게 할 수 있도록 레인콤 아이리버 동호회나 구매 후기란에 대한 네트워크망을 확장시켜 레인콤에 대한 이미지 쇄신과 함께 많은 아이디어와 불만 등을 수용
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전략을 세워야 한다. 오피니언 리더들이 브랜드에 대해 긍정적 태도를 갖도록 프로모션하고 이들을 타겟으로 포지셔닝 하는 것 또한 효과적인 방법이라고 할 수 있다.
3. 결론
지금까지 Fishbein의 다속성 태도 모델과 확장 태도 모델을 통해 소
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구전(word of mouth) 커뮤니케이션도 가능하기 때문에 자신이 원하는 제품을 정확하게 구매할 수 있는 장점도 있다.
(3) 구매의 편의성
전자상거래의 최대 장점 중의 하나는 일괄구매(one stop shopping)가 가능하다는 것이다. 소비자는 제품 계열의 한
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전략
① 포털전략
포털에 사이틀의 이름을 올려놓면 사용자가 특정회사 사이트의 이름을 이곳에서 확인
자사의 도메인이름을 주요 검색엔진에 등록(중소기업에 적합)
② 홍보와 구전의활용
인터넷은 사용자와 잠재사용자간의 의사소통의 속
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구전의도
긍정적인 구전의도란 다른 사람에게 브랜드나 커뮤니티에 대해 소개하거나 추천하
고자 하는 의도로 정의할 수 있다.
- Oliver
소비자들의 의욕적 인 구매 후-커뮤니케이션(예를 들어. 구전행동)은 구매에 대한 만
족/불만족에 따라 달
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구전을 확대하기 위하여 다양한 고객 프로모션을 캠페인을 전개하는 것 역시도 기업이 가진 브랜드를 키워나가는데 많은 도움이 될 것이다. 이마트 중국진출 전략분석
서설
이마트의 4P's 전략은 다음과 같다.
이마트의 현지화 성공사
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구전효과를 이끌어내야 한다. 또한 성공적인 포지셔닝을 위해서는 경쟁브랜드의 약점과 자사브랜드의 강점을 비교하여 경쟁우위에 있는 것을 소비자의 욕구에 부합시켜야 한다. 간단한 요약 및 정리
논의점
국내
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구전효과 등을 강조하는 것이 좋고, 저관여 소비자에게는 상표 이름을 반복하는 광고나, 커뮤니케이션 기법을 차별화하여 호기심을 유발하는 마케팅 전략이 효과적이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 소비자들의 낮은 관여도를 높게 만들기
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