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스포츠 스폰서쉽이란
프로스포츠와 기업과의 상호작용
프로구단과 기업(사례)
프로선수와 기업(사례)
리그 및 대회와 기업(사례)
프로스포츠를 통한 기업의 마케팅 전략
현장 마케팅 및 구장 활용
외부 효과
국내스포츠의 현실과 윈-윈
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마케팅사례Ⅲ, 박영사, 1999
□ 허윤정, n세대를 움직이는 마케팅의 귀재들, 시공사, 2000 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 에버랜드의 지식 경영
1. 신지식인 육성
2. 지식 컨테스트
3. 학습조직
4. 지식스타
5. 보상제도
Ⅲ. 에버랜드의 디자인 전략
1.
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스포츠와 같은 관람스포츠에 대한 전 세계인의 관심이 증대되면서 이를 유용한 마케팅 도구로 활용하려는 기업들의 상업화 전략에 따라 스포츠 마케팅의 중요성이 본격화 되게 되었다.
국내 기업 역시 88올림픽이라는 초대형 이벤트를 통해
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마케팅의 중요성
4. 스포츠 스폰서십의 목적
1) 기업 목적
2) 브랜드 목적
5. 스포츠의 마케팅 믹스
1) 장소(Place)
2) 가격(Price)
3) 촉진(Promotion)
4) 제품 (Product)
6. 스포츠 마케팅의 사례
1) 삼성전자
2) 현대․기아자동차
3) LG전자
7. 국내
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스포츠 마케팅”
Sports Park (http://www.sportspark.pe.kr/)
*목차
Ⅰ. 시작하며
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅이 주목받는 이유
1) 시장적 측면
2) 비용적 측면
3. 스포츠 마케팅의 분류
4. 스포츠 마케팅의 성공사례
Ⅲ. 맺으며
*참고자료
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스포츠 스폰서쉽 마케팅이 세계시장 공략을 목표로 하는 마케팅 전략이라면, 국내 소비자를 상대로 자사의 매니아층을 이루기 위한 새로운 마케팅전략을 펼쳐야 할 필요가 있다.
8. 앞으로의 전망과 과제
본 사례연구의 곳곳에서 살펴보았듯
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사례는 스포츠 활성화를 위한 스포츠 자체의 마케팅이 아닌 인기스포츠를 통해 기업의 이미지 재고를 목표로 하는 마케팅측면에서 이를 전개하였다. 이러한 마케팅개념을 바탕으로 국내외 스포츠 마케팅 현황에 대해서 살펴보았고, LG전자의
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스포츠 마케팅의 극히 일부분에 불과하다. 이렇게 스포츠 마케팅이 우리의 일상생활 속에서 적지 않는 비중을 차지하는 만큼, 앞으로 더 많은 사람들이 스포츠 마케팅에 관심을 가졌으면 좋겠다.
참고문헌 목록
국내
김대원,「WBC준우승ㆍ피
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스포츠 마케팅포럼
(http://www.esports.pe.kr/)
다음 카페 / 영국문화일기 (http://cafe.daum.net/britishculture) Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 종류
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 장점
Ⅳ. 스포츠 마케팅 사례 - 삼성(SAMSUNG)의 사례
Ⅴ. 스포
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스포츠 마케팅 커뮤니케이션 (2002, 학현사, 김용만)
2002 월드컵과 프로축구 구단의 마케팅 사례를 통한
성공적인 구단 운영 전략 연구 (2003, 스포츠서울대학원, 조흥렬) 1. 수원삼성블루윙즈 선정 동기
2. 수원삼성블루윙즈 구단 소개
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