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현지화 성공요인분석 - 권보강, 2006
패밀리 레스토랑의 서비스 속성과 고객만족에 관한 연구 - 김선애, 2004
외식사업 경영론 - 최학수, 한올출판사, 2004
외식산업:패스트푸드,패밀리레스토랑업계 - 김창주, 하나경제연구소, 2004
외식산업의 이
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표준화전략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전략
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경하는 것
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초코파이의 중국시장 진출과 성공전략 분석
1) 중국시장의 현황 분석
2) 초코파이의 중국시장 성공전략
5.그 외의 해외시장 진출 성공 사례분석
1) 러시아 시장 진출과 성공요인 분석
2) 베트남 시장 진출과 성공요인 분석
3) 동양제과 해외
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제품에 대한 고객들의 선택의 폭이 넓어지고 있다. 게다가 품질과 서비스에 대한 고객들의 기대수준이 높아짐에 따라 기업들은 고객이 원하고 필요로 하는 것을 끊임없이 제공함으로써 현재의 고개들을 만족시켜야 한다.
오리온 초코파이 역
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제품개발, 마케팅 등을 단순히 본국차원이 아닌 현지 차원에서 각기 처한 소비자들의 문화와 관습, 그리고 소비행태에 알맞게끔 소비자들을 매우 효과적으로 잘 공략하고 있기 때문이다.
네슬레의 한국에서의 현지화 노력을 보면 외국기업에
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제품전략 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․4 page
② 가격전략 ․․․․․․․․․․․․․
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초코파이……………………………2
Ⅱ. 초코파이 변천사
2.1 패키지디자인…………………………… 5
2.2 국내광고
2.2.1 TV……………………………………9
2.2.2 라디오………………………………35
2.3 해외광고(TV)…
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현황
다. 경쟁사 분석/평가
4. 중국시장 진출 및 과정
가. 중국 진출/과정
나. 6대 권역별 시장 세분화
다. 목표시장의 선택
라. 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점
마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P)
5. 기업 현황 및 향후계획
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제품 사상 처음으로 순수 국내 누적매출 1조원을 달성하는 경이적인 기록을 세웠다. 지금까지 국내에서 판매된 양만 모두 85억 개로 우리나라 인구를 4,700만으로 기준했을 때 국민 1인당 평균 180개 이상 먹은 셈이다.
초코파이의 시장점유율
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현지에 맞는 신제품개발에 노력하여야 할 것이다. 아울러 현지 기술자들을 초청 교육하여 고급 기술자 양성에 도움을 주어야 할 것이다. 그 외 베트남과 공동으로 인도차이나 등 주변지역으로의 진출도 고려할 수 있을 것이다.
그리고 현지화
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