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비교광고에 대하여),
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의 비교광고 사례들
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의 비교광고 관련 문건
공정거래위원회 사이트
* 비교 광고의 커뮤니케이션 현상 설명에 맞는 사례를 선정하여 그 사례에 맞추어 발표함.
* 비교 광고의 긍정적 측면과 부정적 측
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비교광고에 대하여),
의 비교광고 사례들
의 비교광고 관련 문건
공정거래위원회 사이트
* 비교 광고의 커뮤니케이션 현상 설명에 맞는 사례를 선정하여 그 사례에 맞추어 발표함.
* 비교 광고의 긍정적 측면과 부정적 측면에 맞는 사례를 선
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커뮤니케이션에 관한 연구, 단국대학교, 1994
◎ 정경진, 부정적 비교광고수준과 제품관여에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2002 Ⅰ. 부정적 제품평가
1. 친숙성
2. 동기화
3. 정보환경의 모호성
Ⅱ. 부정적 비교광고수준
Ⅲ. 부정적 정보
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커뮤니케이션 전략을 수립해야 한다.
4. 참고 및 문헌
1) 기화서, 이승엽 (2000) 비교의 강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향 광고연구 제 46호 175-195
2) 김재휘, 조희은, 부수현 (2007) 비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정
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광고분석
1. TV광고
2. 병 디자인
3. 옥외.지면광고
4. 기타
Ⅲ. 광동 헛개차 새로운 광고전략 제안
1. 마케팅전략
(1) 환경분석/기업분석
1) 3C분석
① 고객분석
② 자사분석
③ 경쟁사분석
2) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(2) STP전략
1) Segmentat
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