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기대효용 이론과 유사한 피드백 과정을 전제로 하고 있으며, 목표가 지닌 특성과 노력의 방향, 인내력, 과업추진 전략 등과의 관계를 설명하고 있다.
이 모형의 기본 전제는 개인이 목표에 미달하는 성과를 낼 경우 불만족한 상태를 경험하게
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효용이론으로 해석할 수 있다.
또 이 복권은 5,000원에 팔리고 있다고 하자. 복권 구입가 5천원에 대해 부자는 5,000원의 효용을 느끼고 가난한 B는 1만원의 효용을 느낀다고 하자.
이 때 부자 A가 복권을 산 경우의 기대효용은 U(100만원)1/500 = 2,000
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이론
: I 하에서Max 만족
-구분
▶확실성 ① MU학파(한계효용학파) : 효용의기수적측정
② 무차별곡선: 효용의서수적측정
③현시선호이론: 측정불가
▶불확실성: 기대효용이론
소비자 선택 이론-한
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내용이론과 과정이론의 비교 1. 내용이론과 과정이론의 비교
2. 공정성 이론
3. 기대효용 이론
4. 목표설정 이론
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기대효용 극대화가설
**이와 같은 효용함수는 특정 개인이나 특정 상황에 국한하여 유도되기 때문에, 한
효용함수를 다수의 사람에게 일반화시켜 적용할 수가 없음.
그러므로 어떤 그룹의 효용함수를 구하는 것은 거의 불가능.
**어
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