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www.edaily.co.kr 1. 기아자동차 소개
(1) 개요 및 역사
(2) 비전
(3) 핵심역량
(4) 라인업
2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. SOUL 마케팅 분석
(1) SOUL의 탄생과 특성
(2) SOUL의 마케팅 전략
(
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차별화를 이룩할 수 있다는 것이다.
- 참고문헌 -
JAY B. BARNEY. 2003. [경영자원과 핵심역량의 창조적 활용을 통한 전략 경 영과 경쟁우위] [시그마 프레스]
장 세 진. 2005. [글로벌 시대의 경영전략] [박 영 사]
신 철 우. [경영학원론] [삼 영 사]&nbs
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차는 베이징기차와 각각50대50으로 지분을 출자하여 지난2002년 베이징 현대 기아차를 출범
-중국의 심장부인 베이징에 대량생산 거점을 확보
-베이징현대기아차설립은 미국·중국·유럽 등 세계3대 권역별 글로벌 경영체제 구축전략의 일환으
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기아차가 한풀이하듯 도입한 디자인 경영은 일단 가시적 성과를 내고 있다. 1930년 경제공황과 비교되는 최악의 경제위기라는 지난해에도 내수 시장에서 기아차의 매출액은 무려 14%나 늘었다.
1998년 현대차에 흡수된 이래 기아차에 내수시장
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경영진의 인사발령도 대거 이루어져, 김뇌명 기아차 부회장을 중심으로 해외시장 개척과 외국인 투자 유치 등 글로벌 전략을 주도하게 되었다.
(2) 유럽 시장의 비중 확대
동유럽 공장은 현대차 그룹이 `2010년 글로벌 톱5 도약'을 차질 없이
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경정비업체도 전국 1,700여개소에 달하며 부품대리점도 100개 이상 연결돼 24시간 부품조달 시스템을 구축했다.
르노삼성 관계자는 "아직은 부품조달이나 AS 등에 대해 소비자들의 확신을 좀더 높여야 할 시점"이라며 "기업의 영속성, 차종의 영
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기업으로서 세계적으로 자사의 영향력을 점차적으로 증가시키고 있다. 치열한 경쟁 상황에 놓여 있는 글로벌 자동차 시장에서 살아남기란 어렵다는 점에서 현대차의 성공적인 질주는 그 의미가 크다고 할 수 있다.
현대차의 성공요인을 살펴
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현대차의 장기적 플랜인 시리즈(BMW 500이나 700시리즈처럼)카로서 거듭날 수 있는 적극적인 마케팅 노력이 필요한 시점이라 하겠다. Ⅰ.현대자동차 소개
Ⅱ.외부 환경 분석
1. 시장분석
1) 자동차 시장 분석
2) 중형차 시장 분석
3)
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차 기업 역시 마찬가지로 겪고 있으며 특히 자동차산업의 빅3가 흔들리고 있다는 것은 어쩌면 현대자동차가 빅3를 넘을 수 있는 기회가 주어진 것일지 모른다.
현대자동차는 우리나라의 대표적인 기업으로 글로벌 경영으로 도약하고 있다. 하
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브랜드 전략에 있어서 새로운 시도를 해야 한다고 생각한다. 현대라는 브랜드는 세계 100 위권 안에 들어 있기는 하지만 자동차 시장에서 현대는 아직도 값싼 자동차로 알고 있는 경우가 많다. 일반화 할 수는 없지만 호주 현지인을 대상으로
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