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바꾸기
- 대한항공 사례
- 아메리칸 어패럴 사례
Part2. 브랜드의 의미와 가치를 소구
- 인디고 담배 사례
- 바비브라운 사례
Part3. Branded Customer Experience
- 딤채 비스트로디 사례
- 코즈니 사례
- 조폭떡볶이 사례
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1) PPR은 1999년 세계적인 명품 브랜드인 Gucci사의 지분 42%를 인수함으로써 Gucci 매출을 통합할 수 있는 권리를 갖게 되었고 전략 및 재무상 영향력을 행사할 수 있게 되었음
2) 그러나 Gucci가 PPR에 갖는 의미는 그 이상임. 즉 PPR의 재무제표상에
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브랜드 포지셔닝란?
3. 브랜드 포지셔닝의 실패
1> 코카콜라의 뉴 코크(New Coke)
2> 한국의 맥주전쟁
3> 닥터 페퍼(Dr. Pepper)
4> GM의 캐딜락
5. 브랜드 포지셔닝 가이드라인(Brand Positioning Guideline)
1> 적절한 시기에 브랜드 재포지셔닝을 하
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브랜드 시장을 보다 정확하게 파악하고 자사 제품의 경쟁력을 확보해야 할 것이다. 그리고 기존 브랜드 또한 브랜드이미지를 시대의 변화에 발맞추어, 새롭게 변화시키는 노력을 해야할 것이다.
단지 같은 흰색 면티라 하여도 어느 브랜드가
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브랜드인 만큼 대부분의 제품과 서비스가 삼보컴퓨터를 통해 이루어진다. 삼보컴퓨터에 의해 OEM(주문자상표부착) 방식으로 제작되는 나래해커스 제품들은 생산과 공급에서 심지어 A/S까지 삼보컴퓨터에서 전담하고 있다. 1. Yahoo!
2. Amaz
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브랜드와 제품으로 시장에 진입한 하이트 맥주는 난공불락으로 보이던 OB 맥주의 시장 1위 자리를 가져올 수 있었습니다. 다만 하이트 맥주가 앞으로 나아가야 할 방향이 있다면 국내시장에서 점유율이 1위인것처럼, 해외에서도 이 ‘신선한
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면 기분이 좋아지는 맥주
- 앞서가는 맥주
Emotional Value에 중점을 둔 핵심 아이덴티티
3 HITE 브랜드 포트폴리오
7. 브랜드 포트폴리오 전략
브랜드 관계 전략
브랜드 구조 전략
<기업 브랜드 전략>
- Hite사의 대표 브랜드
- 기업명과 일치하는
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브랜드 전략 수립 - 리바이스
메인 타겟: 10-20대 서브 타겟: 20-30대
개성, 유행에 민감하고 가격보다 상품가치와 이미지를 중시 성향
명품청바지 501, 미래지향적 이미지의 엔지니어 진을 출시
=>제품개발을 통한 이미지 혁신 가능.
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브랜드의 포지셔닝을 달리하고 그 포지셔닝에 맞게 국가별로 다른 브랜드를 런칭하여 브랜드별 충돌을 줄여야 한다. 또한 그 브랜드 이미지에 부합하는 유통망을 확보하여 브랜드 이미지와 유통망과의 통일성을 도모하면 매출과 이미지가
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브랜드의 정의와 가치
정 의
제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭
가 치
브랜드가 가지고 있는 무형의 자산
시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정 가치
-> 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거
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