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껌 시장의 감소
타사의 높은 점유율
<중략>
기능 껌 시장의 인기
타사의 허위광고 사실
기존시장의 활용
A (졸음 운전형)
: 주로 운전 중 졸음을 참기 위해 씹는 집단
B (학생 형)
: 공부 중 졸음과 집중력을 위해서 씹는 집단
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껌, 빙과, 캔디 등의 제품을 일제히 만들었으나 시장의 호응을 전혀 얻지 못한 경험에서 일차적 원인을 찾을 수 있다.
6. 전망 및 개선방안
(1) 전망
첫째, 제과산업은 대형업체들만 해도 4개이고 중소형업체들의 수까지 포함하면 많은 경쟁자가
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Up. (Flow Up)
Sub-Culture에서 Culture로 전달확산.
ex.) 청바지, 껌, 폭탄주.
Trickle Across.
중층부에서 채택되어 중층부의 상호작용으로 상하층부로 확산되는 경우. 상품연구의 기초
※ 상품, 상품가치, 과학, 나.
< 대체재와 관련된 측면에서 >
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껌 공장 기공식을 갖고 2003년 신제품을 발표하는 등 현재 연간 2000만 달러 이상의 매출 실적을 올리는 등 활발한 판매가 이뤄지고 있다.
※ 참 고
‘마테팅 관리론’ 윤훈현 옮김 도서출판 석정
www.naver.com 네이버 백과사전
www.lotteconf.co.kr 롯데
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껌 현황
II. 신제품 소개
1. 제품명
2. 왜 타우린 인가 ?
3. 구성 성분
4. 구성 성분의 효능
5. 제품의 특징
III.시장분석
1. 산업구조 분석
2. 기능성 식품 KSFs
3. 시장 상황
4. SWOT 분석
5. 대응전략
6. STP
7. 4PS
ppt자료입니다..
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